Conservatorii au câștigat bătălia Twitter din 2010
Cercetătorii de la Universitatea din Michigan au examinat strategiile de socializare ale Tea Party și au ajuns la concluzia că activitatea Twitter poate duce la predicții bune ale câștigătorilor alegerilor.
Diverse instrumente de socializare au devenit o parte cheie a strategiilor campaniei în ultimii ani. În 2010, aproape un sfert dintre adulții online au folosit rețelele sociale, inclusiv Twitter, pentru a se implica în alegeri.
În cadrul studiului, anchetatorii au analizat mai mult de 460.000 de tweet-uri (intrări de text) - în valoare de trei ani de la 687 de candidați candidați la Camera națională, Senat și scaunele guvernamentale.
"Candidații conservatori - republicani și membri ai Tea Party - au folosit Twitter cu mult mai multă vizibilitate și au arătat un set mai coerent de mesaje și subiecte", a declarat cercetătorul Eytan Adar, dr.
„De asemenea, s-au urmat unul pe altul mult mai îndeaproape. Cred că este corect să spunem că au fost mult mai coeziți în multe moduri și la sfârșitul zilei, ceea ce face o campanie mai puternică ".
Conservatorii, care au obținut câștiguri majore la alegerile intermediare din 2010, au scris pe Twitter despre subiecte similare și au transmis un mesaj coerent, cu o atenție deosebită asupra problemelor economice, au descoperit cercetătorii.
Termenii de top din posturile republicanilor au fost „cheltuieli”, „facturi”, „buget”, „WSJ” (Wall Street Journal), „Bush” și „deficit”. În perioada de studiu, republicanii au postat pe Twitter în medie de 723 de ori.
Democrații au postat mai puțin frecvent cu o medie de 551 de tweets în perioada de studiu. Tweeturile lor au acoperit o gamă mai largă de subiecte. Termenii de top au fost „educație”, „locuri de muncă”, „deversare de petrol”, „energie curată”, „Afganistan” și „reformă”.
Studiul s-a concentrat asupra posturilor membrilor auto-identificați ai Tea Party. În ciuda naturii sale de bază, Tea Party pare să desfășoare o campanie organizată, pe măsură ce cercetătorii au descoperit mai multe tweets (901) și un comportament mai organizat, sugerând o comunitate mai puternică decât omologii lor.
De exemplu, membrii Tea Party s-au redistribuit reciproc mai des, retransmitând mesajul unui coleg în medie de 82,6 ori, comparativ cu 52,3 redistribuiri pentru republicani și 40 pentru democrați.
De asemenea, au folosit hashtag-uri (cuvinte cheie folosite pentru a clasifica tweeturile) în medie de 753 de ori, comparativ cu republicanii de 404 ori și ai democraților 196.
Cercetătorii cred că acest lucru se poate datora faptului că membrii Tea Party și-au unit forțele pe Twitter pentru a ataca democrații cheie. Printre termenii cei mai populari ai partidului au fost „Nancy Pelosi”, „Barney Frank” și „Clinton”.
Cercetătorii au descoperit că utilizarea excesivă a Twitter ar putea să nu se coreleze cu performanțe electorale mai bune, totuși.
„De fapt, suprasolicitarea ar putea chiar respinge publicul vizat într-o oarecare măsură”, a declarat cercetătorul și candidatul la doctorat Avishay Livne.
Studiul a examinat modul în care comportamentele Twitter ar putea ajuta la prezicerea câștigătorilor alegerilor. Privind conținutul tweet-urilor candidaților, numărul de adepți pe care i-au avut și dacă candidatul era un titular, au reușit să prezică rezultatele alegerilor cu o precizie de 88%.
"Am constatat că candidații care sunt aproape de mijlocul rețelei și mijlocul a ceea ce se discută de toată lumea sunt mai susceptibili de a fi aleși", a spus Lada Adamic, Ph.D.
Adamic spune că lucrarea arată și modul în care pozițiile unui candidat corespund probabilității sale de a fi ales.
„Acest lucru a fost încercat în trecut, analizând, de exemplu, înregistrarea de vot din trecut a unui candidat sau răspunsurile acestora la sondaje standardizate”, a spus Adamic. „Cu toate acestea, aceste date erau deseori incomplete. Este interesant să vedem cum activitatea candidaților pe Twitter este legată de rezultatele alegerilor. ”
Sursa: Universitatea din Michigan
