Familiile mănâncă mai multe mâncăruri rapide atunci când copiii văd reclame frecvente pentru mesele copiilor

Cu cât copiii se uită mai frecvent la canale TV care afișează reclame pentru mesele fast-food pentru copii, cu atât familiile lor mănâncă mai des la acele restaurante de fast-food, potrivit unui nou studiu publicat în Jurnalul de pediatrie.

Companiile de fast-food promovează mesele copiilor cu jucării noi pe televizor și s-a sugerat că vizionarea acestor jucării poate determina copiii să solicite să mănânce la restaurantele de fast-food.

Pentru studiu, cercetătorii s-au referit la o bază de date alcătuită din toate anunțurile TV de tip fast-food care au fost difuzate la nivel național în 2009. Au descoperit că doar două lanțuri de fast-food recunoscute la nivel național se angajau în reclame TV destinate copiilor în acel moment.

„Șaptezeci și nouă la sută din reclame direcționate către copii din cele două restaurante difuzate pe doar patru rețele de copii”, a declarat cercetătorul principal Jennifer A. Emond, doctorat, la Școala de Medicină Geisel de la Dartmouth College.

Cercetătorii au înscris 100 de copii (cu vârsta cuprinsă între trei și șapte ani) și unul dintre părinții lor în studiu. Părinții au completat un sondaj care a inclus întrebări cu privire la frecvența cu care copiii lor au urmărit fiecare dintre cele patru rețele de copii, dacă copiii lor au solicitat vizite la cele două restaurante, dacă copiii lor au colectat jucării din aceste restaurante și cât de des a vizitat familia acestor restaurante.

Descoperirile au arătat că 37% dintre părinți au raportat vizite mai frecvente la cele două restaurante fast-food cu reclame TV direcționate spre copii. În plus, 54% dintre copii au solicitat vizite la cel puțin unul dintre restaurante. Din 29 la sută dintre copiii care au colectat jucării din restaurante, aproape 83 la sută au solicitat să viziteze unul sau ambele restaurante.

Anumiți factori au fost legați de vizitele mai frecvente la restaurant, inclusiv următoarele: având mai multe televizoare în casă, un televizor în dormitorul copilului, mai mult timp petrecut la televizor în timpul zilei și mai mult timp petrecut urmărind una dintre cele patru rețele pentru copii difuzând majoritatea anunțurilor direcționate către copii.

Deși studiul a înscris un număr mic de familii, concluziile arată că, cu cât un copil vizionează mai frecvent reclame TV destinate copiilor, care implică adesea o jucărie, cu atât mai probabil familia vizită restaurantul de fast-food care a fost prezentat în reclama. Descoperirile arată, de asemenea, că preferințele alimentare ale copiilor pot fi parțial modelate de dorința de jucării prezentate.

„Deocamdată”, notează Emond, „cel mai bun sfat al nostru pentru părinți este de a-și schimba copilul la programarea TV fără reclame, pentru a ajuta la evitarea neplăcerilor pentru alimentele văzute în reclame.”

Sursa: Elsevier