Mașini pentru băieți, păpuși pentru fete: reclame de jucărie încă sexiste
Un studiu realizat de cercetători din Spania, care a analizat 595 de reclame de jucării difuzate la televiziune de Crăciun, din 2009 până în 2011, a arătat că promovează valori care asociază frumusețea cu fetele, în timp ce puterea și puterea erau asociate cu băieții.
Analiza publicității arată că, deși mulți dintre ei au mesaje care se aplică ambelor sexe, cum ar fi distracția, educația, solidaritatea și individualismul, a fost mai frecvent să se vadă valori foarte separate. Publicitatea a venit de la opt canale TV populare difuzate în Spania: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing și Disney Channel.
În cea mai mare parte a publicității, mașinile și eroii de acțiune erau asociați cu bărbații, împreună cu valorile competitive, individualismul, puterea și puterea.
Rolul feminin, pe de altă parte, a fost legat de frumusețe și maternitate, așa cum se vede în reclamele pentru păpuși și accesorii.
Conținutul videoclipurilor a fost analizat folosind un test conceput de cercetători pentru studiu, examinând o serie de caracteristici ale anunțurilor: tipul produselor, sexul afișat, mesajele, valorile, vocea vocală, lungimea, acțiunile și interacțiunea dintre personaje.
Cercetarea s-a bazat pe munca anterioară, precum și pe coduri de practică pentru difuzare, cum ar fi Codul de autoreglare pentru jucăriile publicitare către copii și Codul de autoreglare pentru conținutul de televiziune și copii și Legile generale privind comunicarea și publicitatea audiovizuală .
„Aceste reguli afirmă că sexismul trebuie evitat și un gen nu trebuie să fie apreciat mai presus de altul sau să prezinte o jucărie legată de una în special”, a remarcat Esther Martínez, autor al studiului și cercetător la Universitatea Rey Juan Carlos.
În publicitatea TV studiată, băieților li s-au oferit mai multe jucării care încurajează abilitățile spațiale, în timp ce fetelor li s-au arătat păpuși și jocuri educative.
Cercetătorul a mai spus că a existat o segregare evidentă a genului în vocile de voce: „Vocile feminine au predominat în reclamele în care apar fetele și vocile masculine în care apar doar băieții și, de asemenea, când sunt prezentate ambele sexe”.
În plus, orice figură pentru adulți din reclame „apare doar pentru jocuri de masă și jucării electronice, reprezentând rolul tatălui. Cu toate acestea, un tată este rar arătat jucând jocuri de acțiune ”.
Autorii concluzionează că, în ciuda dispozițiilor legale, există încă jucării - și publicitate - care sunt foarte diferite pentru fete și băieți.
Dar schimbarea poate să-și facă loc încet în publicitate. Martínez a spus că în anunțul pentru o marcă bine cunoscută de păpuși de fete, unii băieți apar acum în fundal. De asemenea, ea a menționat că există o marcă de arme de jucărie care vinde o arbaletă roz și arc pentru fete.
Goldiebox, o companie din Statele Unite, a proiectat o linie de jucării pentru fetele care sunt „viitori ingineri”. Pe site-ul său, compania afirmă că într-o lume în care oamenii de știință de sex masculin depășesc numărul femeilor, iar fetele își pierd interesul pentru subiect la vârsta de 8 ani. , Goldiebox își propune să schimbe ecuația.
În ciuda acestor exemple, Martínez admite că există încă prea puține care integrează ambele sexe. Cercetătorul ne amintește că publicitatea într-o oglindă a societății și a culturii populare. „Doar pentru că un băiat este văzut într-o reclamă pentru păpuși nu îi va face pe băieții care privesc să se identifice cu el”.
Studiul a fost publicat în jurnal, Comunicar.
Sursa: Sinc
