Recesiunea din Marea Britanie poate determina tinerii să fie smulși
Un nou studiu din Marea Britanie sugerează că problemele economice în curs de desfășurare în Marea Britanie au o consecință neașteptată, întrucât mai mulți tineri se străduiesc să aibă corpuri perfecte pentru gimnastică, perfecte pentru a crea un brand de social media.
Noua cercetare susține căile tradiționale către succes și puterea au fost erodate în „Austeritatea Marii Britanii”, determinând tinerii să caute valoare prin corpul lor, mai degrabă decât prin intelect.
De la prăbușirea financiară din 2008, a existat o creștere observabilă empiric a tinerilor care împărtășeau imagini ale corpurilor lor pe platformele de socializare, a declarat autorul studiului, Dr. Jamie Hakim.
Lucrarea sa apare în Journal of Gender Studies.
Hakim, lector în studii media de la Universitatea East Anglia (UEA), a declarat: „Unul dintre cele mai interesante aspecte ale acestei dezvoltări este schimbarea puterii unui segment al societății care s-au definit istoric prin mintea lor, în timp ce la definindu-le în același timp pe cei pe care i-au subordonat - femei, homosexuali și oameni muncitori - prin corpul lor.
Fostul grup a fost angajat în mod istoric ca factori de decizie bine plătiți, în timp ce acesta din urmă s-a bazat pe atribute fizice pentru a efectua muncă manuală și casnică, sclavie și muncă sexuală.
„Austeritatea a erodat mijloacele tradiționale de creare a valorii tinerilor, astfel încât aceștia au devenit din ce în ce mai dependenți de corpul lor ca mijloc de a se simți valoros în societate.
În termeni teoretici, așa-numita „spornosexualitate” este un răspuns întruchipat la schimbările materiale provocate de austeritatea neoliberală. ”
Termenul „spornosexualitate”, o combinație de „vedetă sportivă” și „vedetă porno”, a fost inventat în iulie 2014 de comentatorul media Mark Simpson, într-un articol din Daily Telegraph despre creșterea bărbaților care frecventează sala de sport în principal din motive de aspect, mai degrabă decât pentru sănătate sau fitness.
Hakim a examinat datele din Sport England care au arătat o creștere semnificativă de la un an la altul a bărbaților de 16 până la 25 de ani care frecventează sala de sport între 2006 și 2013.
Între timp, compania de cercetare a pieței Nielsen a constatat că vânzările de produse de nutriție sportivă care sunt folosite pentru a dezlipi grăsimea corporală și a construi mușchii au crescut cu 40% în cele mai mari 10 supermarketuri din Marea Britanie - a doua cea mai mare creștere a vânzărilor oricărui produs vândut în supermarketuri în 2014.
În mod similar, Hakim a constatat că acest demografic consumă și produce atât suporturi tipărite cât și digitale, care se referă la body building.
Versiunea tipărită a Sanatatea barbatilor revista a devenit cel mai bine vândut titlu de pe piața britanică de reviste pentru bărbați în 2009, vândând aproape de două ori mai multe exemplare decât cel mai apropiat concurent al său, bine stabilit GQ revistă.
În același timp, piața generală a revistelor pentru consumatori a scăzut dramatic în circulație, în timp ce hashtagurile legate de fitness pe site-urile de socializare s-au numărat în mai multe milioane.
Cercetarea arată că tinerii au devenit din ce în ce mai abili în construirea unui brand de social media bazat pe corpurile lor elaborate și în mod similar cu experiență în ceea ce privește marketingul prin intermediul rețelelor sociale.
Cu toate acestea, echitatea de transpirație oferă puține garanții.
Sunt necesare cantități mari de timp și muncă constantă pentru a menține atât corpul, cât și marca, dar plăcerile produse sunt doar trecătoare. Dar cu puțin altceva de valoare durabilă disponibilă în economia actuală, acești bărbați se simt obligați să continue să desfășoare aceste activități.
Hakim a spus: „Creșterea bărbaților care mergeau la sală și împărtășeau imagini cu corpurile lor lucrate a început în jurul anului 2008, coincizând cu intensificarea neoliberalismului care a avut loc ca răspuns la prăbușirea economică din 2008 și la următoarele măsuri de austeritate. Nu este o coincidență.
„Există o corelație între creșterea tinerilor care modelează corpuri musculare și le împărtășesc online și măsurile de austeritate experimentate de generația lor. Aceste tactici economice cresc inegalitatea, în special pentru cei născuți după 1980, cu prețuri prohibitive ridicate ale locuințelor, pierderea unor contracte sigure pe termen lung, taxe de școlarizare și alte obstacole în calea securității economice.
„Proiecția a ceea ce constituie o„ viață bună ”a devenit atât de spectaculoasă chiar și în timp ce mijloacele de obținere a proprietății unei case, o carieră prestigioasă și un venit ridicat se diminuează radical.”
Prin interviuri cu tineri britanici care folosesc în mod regulat sala de gimnastică și au construit o „marcă” de pe rețelele sociale bazate pe corpurile lor, Hakim a descoperit că fiecare bărbat a vorbit despre importanța răspunsului colegilor la imaginile pe care le-au vehiculat.
„Continuă să urmărească dependență aceste obiective de fitness, deoarece bucuriile acumulării de capital spornosexual sunt una dintre puținele rămase pentru tinerii din economia de austeritate post-criză din Marea Britanie”, a spus el. „Acesta este un răspuns întruchipat și mediat la sentimentele precare produse de austeritatea neoliberală.”
Sursa: Universitatea din Anglia de Est
