Marketingul tutunului pentru persoanele fără adăpost și bolnavii mintali

Ai crezut că marketingul Big Pharma nu este etic? Citește apoi lucrarea de cercetare șocantă Marketing către marginalizați: industria tutunului vizează persoanele fără adăpost și bolnavii mintali, Apollonio și Malone, Controlul tutunului 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [text complet gratuit online]. Anunțurile Zoloft par de-a dreptul prietenoase în comparație.

După ce am scris despre stigmatul și ratele ridicate de fumat cu boli mintale, un cititor a trecut de-a lungul acestui link. Articolul oferă analiza a 400 de documente relevante scoase din 40 de milioane de pagini de documente interne ale industriei tutunului, făcute publice într-un acord legal (accesibil aici și aici). Cercetătorii au descoperit tehnici de marketing (cum ar fi oferirea a 7.000 de pături cu sigla mărcii și organizarea de concerte în adăposturi) destinate persoanelor fără adăpost și bolnavilor psihici grav și recrutarea grupurilor de apărare a persoanelor fără adăpost, a organizațiilor de veterani și chiar a spitalelor psihiatrice (care au folosit adesea tutun ca recompensă) pentru a promova tutunul împreună cu sprijinul politic împotriva legislației privind aerul curat în interior.

În ciuda faptului că au adus contribuții financiare relativ mici, companiile de tutun par să fi avut succes în recrutarea grupurilor de veterani fără adăpost ca aliați și în atragerea unei acoperiri mediatice pozitive asociate. De exemplu, un eveniment media din 2000 creat de RJR a beneficiat de coaliția Louisiana pentru veterani fără adăpost (LCHV). În schimbul sigiliilor pachetului de țigări Doral colectate la „Salutul roșu, alb și albastru” dintr-un bar local, RJR a contribuit cu 1000 de dolari pentru a ajuta la construirea unui centru de acces pentru veterani defavorizați și fără adăpost. Într-o altă locație din Carolina de Nord, compania a donat 1000 de dolari veteranilor americani cu dizabilități.121 Potrivit unui document de relații publice al companiei, evenimentele au câștigat o acoperire mediatică pozitivă a RJR. În mai multe cazuri, comunicatul de presă al RJR, care lăuda contribuția sa, a fost tipărit textual în ziarele locale. Documentele interne ale RJR au arătat însă că evenimentul a fost aranjat pentru a vinde țigări veteranilor, o piață importantă, deoarece 42% dintre clienții Doral au legături cu armata. Potrivit firmei angajate de RJR, Quixote Group, fiecare eveniment a generat aproximativ 20 de articole media, toate pozitive, ajungând la peste un milion de cititori și ascultători și a crescut vânzările de țigări în locațiile evenimentului.

Organizațiile de servicii au avut tendința de a îmbrățișa finanțarea și eșantioanele pentru tutun, adăposturile și spitalele cerând eșantioane, împreună cu banii acordați. Un spital a pledat: „După cum știți, este foarte greu să renunțați la fumat și pentru unii aici este tot ce au”. O percepție comună pare să fi fost că este prea stresant să renunțe și nici măcar nu l-ar sugera. Cercetătorii răspund:

Persoanele fără adăpost se confruntă cu factori de stres multipli, însă fumatul și dependența de tutun asociată s-au dovedit a crește anxietatea și exacerbează problemele de sănătate mintală existente. În plus, cercetările sugerează că majoritatea fumătorilor fără adăpost și bolnavi psihici grav sunt interesați să renunțe, iar unele persoane fără adăpost preferă facilitățile de nefumători. Mai mult, dovezile recente arată că intervențiile de renunțare la fumat la aceste populații pot avea succes.

Rețineți că fumatul ucide jumătate din toți fumătorii pe termen lung - nu este un tratament excelent pentru stres. Fumatul și relația acestuia cu bolile mintale sunt complicate și nu pot fi abordate într-un singur articol (sau postare pe blog), dar prin utilizarea programelor de încetare concepute cu considerații speciale, cu siguranță se poate face progrese. Luați în considerare faptul că ratele ridicate de fumat pot fi stimulate de marketing, nu doar cauzate de factori unici bolilor mintale, și gândiți-vă la consecințe:

Implicațiile etice ale comercializării unui produs captivant și mortal pentru o populație caracterizată prin rate ridicate de boli mintale, abuz de substanțe și dezavantaje economice sunt chiar mai îngrijorătoare decât cele care sunt ridicate în mod normal cu privire la comercializarea țigărilor. Industria tutunului susține că nu este comercializată pentru copii, deoarece aceștia nu sunt capabili să facă judecăți pentru adulți cu privire la fumat, dar comercializează pentru adulți cu boli mintale a căror judecată poate fi afectată. Direcționarea unui produs captivant către persoanele defavorizate din punct de vedere economic înseamnă că persoanele pot cumpăra țigări în detrimentul hranei și adăpostului.

Autorii recomandă recrutarea și educarea furnizorilor de servicii pentru a ajuta oamenii să renunțe la fumat, în loc să consolideze dependența.

În primul rând, susținătorii controlului tutunului trebuie să conteste ipotezele aparent comune în rândul furnizorilor de servicii că tutunul este o resursă și că clienții lor sunt prea „stresați” pentru a lua în considerare renunțarea la fumat. Unii furnizori de servicii presupun că țigările calmează persoanele fără adăpost și bolnavii psihici grav, ceea ce face ca furnizarea de servicii să fie mai puțin dificilă. În unele cazuri, furnizorii de servicii au susținut că interzicerea fumatului în mediile populate de bolnavi psihici (inclusiv multe adăposturi fără adăpost) amenință sănătatea mentală și fizică a clienților. În mod similar, grupurile familiale care vorbesc în numele pacienților cu boli psihice grave au pledat și împotriva mediilor fără fum. Astfel, în ciuda incidenței ridicate a bolilor legate de tutun în rândul persoanelor fără adăpost și bolnavi psihici grav, organizațiile create pentru a răspunde nevoilor acestor indivizi pot să-și promoveze dependența prin compasiune greșită.

Pe de altă parte, este adevărat că fumatul poate fi un singur „confort” în spital și pe stradă. Ce să faci în schimb, ideal sau realist? Este o chestiune complexă - care sunt gândurile tale?