Atenție: sentimentele de tristețe pot fi urmate de un portofel gol
Potrivit unui nou studiu realizat de cercetători de la Harvard, Carnegie Mellon, Stanford și Universitatea din Pittsburgh, și raportat de CNN; oamenii tristi cheltuiesc mai multi bani. Studiul a implicat treizeci și trei de participanți, cărora li sa cerut să vizioneze un videoclip și apoi să ia o decizie de stabilire a prețurilor. Jumătate dintre subiecți au urmărit un videoclip care era trist, despre moartea mamei cuiva; cealaltă jumătate a urmărit un clip „neutru”, despre Marea Barieră de Corali. După ce au vizionat videoclipul, participanții au fost rugați să scrie un răspuns de eseu la videoclip și apoi au întrebat dacă doresc să tranzacționeze o parte din taxa pe care au fost plătite pentru a face studiul, în schimbul unei sticle de apă. Grupul care a urmărit videoclipul trist ar fi plătit în medie de 3,7 ori mai mult pentru sticla de apă decât participanții care au vizionat videoclipul „neutru”.
Studiul a constatat că disponibilitatea de a cheltui liber de către persoanele triste apare mai ales atunci când tristețea lor declanșează o „auto-concentrare” mai mare. Respectivul răspuns a fost măsurat prin numărarea frecvenței în care participanții la studiu au folosit referințe la „eu”, „eu”, „meu” și „eu” în scrierea unui eseu despre modul în care o situație tristă, precum cea prezentată în videoclip, i-ar afecta personal.
Deci, ce înseamnă asta? În general, ceea ce ne spune această cercetare este că, atunci când vom întâlni o situație tristă care ne leagă cu adevărat, vom cheltui mai mulți bani. De fapt, acest studiu indică faptul că într-o zi tristă vom cheltui mai mulți bani pentru lucrurile pe care le-am cumpăra în orice altă zi la un preț mai mic. De asemenea, cercetătorii au subliniat rapid că acest tip de comportament de cumpărare este subconștient, diferind de așa-numita „terapie cu amănuntul”; unde o persoană ia în mod conștient decizia de a cumpăra ceva pentru a se simți mai bine.
Evident, această cercetare probabil nu se potrivește comportamentului de cumpărare al tuturor, dar am observat că, atunci când am o zi cu adevărat tristă, cu auto-reflecție, și trebuie să merg să cumpăr alimente sau alte necesități, nu-mi pasă prea mult cât costă lucrurile. În aceste zile, dacă mă duc la magazin să cumpăr lapte, voi lua doar primul recipient cu lapte și voi pleca. Cu toate acestea, în ziua normală, când nu sunt trist, aș fi mai probabil să fac cumpărături, să cumpăr mărci de lapte mai ieftine sau să merg la un alt magazin pentru a vedea dacă laptele este mai ieftin acolo.
