Interzicerile publicitare nu limitează expunerea la alcool a tinerilor
Cercetătorii de la Centrul pentru Marketingul Alcoolului și Tineretul (CAMY) de la Școala de Sănătate Publică Johns Hopkins Bloomberg au studiat reglementările olandeze agresive care urmăreau să reducă expunerea tinerilor la publicitatea cu alcool prin restricționarea orelor în care pot fi difuzate reclame cu alcool la televizor sau radio.
Conform restricției, publicitatea cu alcool a fost interzisă între orele 6:00 și 21:00. În 2010, respectarea inițiativei a fost de aproape 100%.
Pentru studiu, cercetătorii CAMY au folosit analize de simulare pentru a modela ce s-ar întâmpla dacă s-ar aplica o politică similară publicității televizate din SUA pentru alcool, luând în considerare tipul programului și datele demografice ale audienței.
Au descoperit că restricțiile de timp protejează telespectatorii cu vârsta sub 12 ani, dar de fapt sporesc expunerea tinerilor cu cea mai mare probabilitate de a începe să bea, adică a adolescenților cu vârste cuprinse între 12 și 20 de ani.
Acest lucru se întâmplă deoarece adolescenții cresc ca procent din audiența de televiziune pe timp de noapte după ora 21:00.
Raportul, publicat în Jurnalul Afacerilor Publice, confirmă ceea ce cercetătorii olandezi învățaseră deja în țara respectivă: restricțiile de timp pentru publicitatea cu alcool sporesc de fapt expunerea adolescenților, deoarece companiile mută publicitatea spre noaptea târziu.
„Având în vedere politica din Olanda și recomandările pentru politici similare în alte țări, inclusiv Irlanda și Regatul Unit, determinarea impactului restricțiilor de timp asupra expunerii tinerilor este o prioritate în sănătatea publică”, a declarat autorul principal și cercetătorul CAMY, Craig Ross. , MBA
„Ca urmare a restricțiilor de timp, companiile de alcool își promovează anunțurile către programarea târzie a nopții, atunci când publicul adolescent / adolescent este mai concentrat, crescând astfel expunerea la publicitate pentru acest grup cu risc ridicat”.
Experții raportează că alcoolul este drogul cel mai frecvent utilizat și abuzat de adolescenți din SUA și Olanda.
În plus, rolul publicității și al marketingului este pronunțat deoarece cel puțin 14 studii pe termen lung au stabilit că cu cât tinerii sunt mai expuși publicității și marketingului cu alcool, cu atât sunt mai probabil să bea. Sau, dacă beau deja, marketingul și publicitatea îl determină pe adolescent să bea mai mult.
„Cu un număr tot mai mare de adolescenți din SUA care au un televizor în dormitor, forțarea agenților de publicitate cu alcool să mute reclame în televiziunea târzie noaptea este asemănătoare cu invitarea acestora să poarte o conversație privată cu adolescenții în fiecare seară”, a concluzionat coautorul studiului și directorul CAMY Dr. David Jernigan
„Pentru țări precum SUA, unde publicitatea cu alcool este protejată ca vorbire comercială, politicile care restricționează publicitatea cu alcool la programele în care publicul minor nu este supra-reprezentat sunt probabil mai eficiente”.
Această politică este aprobată în SUA de Consiliul Național de Cercetare, de Institutul de Medicină și de 24 de procurori generali de stat.
Sursa: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
