Aproape jumătate din consumul de băuturi energizante este difuzat pe un televizor cu tematică pentru adolescenți

Peste 608 de ore de reclame pentru băuturi energizante au fost difuzate pe 139 de canale de rețea și cablu într-o perioadă recentă de 11 luni și, dintre acestea, 46,5% au apărut pe rețele cu teme de conținut susceptibile de a atrage adolescenții, potrivit unui nou studiu.

Cercetătorii de la Dartmouth College au examinat baza de date cu reclame la televizor în 2012 și 2013.

„Deși rezultatele noastre nu susțin ideea că producătorii vizează în mod intenționat adolescenții cu publicitatea lor, anunțurile pentru băuturi energizante au fost difuzate în principal pe canale cu teme susceptibile de a atrage adolescenții, iar adolescenții sunt probabil expuși publicității cu băuturi energizante prin televizor”, a spus lider cercetător Jennifer A. Emond, Ph.D., Departamentul de Medicină Comunitară și de Familie, Școala de Medicină Geisel de la Dartmouth.

Băuturile energizante, inclusiv fotografiile și picăturile, conțin de obicei cofeină la niveluri mai mari decât sifonul tradițional și alte ingrediente menite să stimuleze energia. Conținutul de cofeină din aceste băuturi poate ajunge până la 200 mg pe porție de 16 oz.

Deși, în general, recunoscută ca fiind sigură de către Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente, aportul ridicat de cofeină în rândul adolescenților a fost legat de multe efecte negative asupra sănătății, dintre care unele ar putea fi destul de grave pentru persoanele cu condiții de sănătate care stau la baza.

În 2013, atât Asociația Medicală Americană, cât și Comitetul de Comerț al Senatului SUA au susținut interzicerea comercializării băuturilor energizante către adolescenți din cauza riscurilor potențiale pentru sănătate legate de consumul de cantități mari de cofeină. Până în prezent, au existat foarte puține studii care să documenteze practicile promoționale ale producătorilor de băuturi energizante la televiziunea americană.

Pentru studiu, cercetătorii au identificat cele 10 canale care au dedicat cel mai mult timp de difuzare publicității pentru băuturile energizante. Pe baza datelor demografice referitoare la audiență raportate de un grup de comerț cu publicitate prin cablu, șase dintre primele 10 canale au inclus adolescenți cu vârsta de până la 12 ani în publicul lor țintă principal.

Rețeaua de top, MTV2, a difuzat 2.959 de minute de reclame pentru băuturi energizante (8,1 la sută din totalul timpului de difuzare a băuturilor energizante); proporția tinerilor cu vârste cuprinse între 12 și 17 ani în publicul de bază al MTV2 a fost cu 398 la sută mai mare decât audiența medie a rețelei din Statele Unite.

Deși acest studiu s-a concentrat doar pe reclame TV și a selectat date din primele 10 rețele, descoperirile sunt importante pentru educatorii și practicienii în nutriție.

Deoarece piața băuturilor energizante crește rapid, cu un volum mare de reclame afișate pe platforme, cercetătorii consideră că adolescenții trebuie să fie conștienți de pericolele potențiale ale consumului de băuturi energizante și să fie informați cu privire la potențialele lor riscuri pentru sănătate.

Sursa: Elsevier Health Sciences