Cumpărarea de apă îmbuteliată este legată de frica de moarte?
Într-un nou studiu, cercetătorii de la Universitatea din Waterloo din Canada și-au propus să investigheze tactica publicitară a companiilor de apă îmbuteliată. Au vrut să găsească indicii despre motivul pentru care mulți oameni cumpără apă îmbuteliată, în ciuda mai multor studii care arată că practica este nesănătoasă atât pentru oameni, cât și pentru pământ.
Descoperirile lor arată că achiziționarea de apă îmbuteliată poate fi alimentată de o profundă vulnerabilitate psihologică la om: frica de moarte. Studiul sugerează că majoritatea campaniilor de publicitate cu apă îmbuteliată pot viza această frică subconștientă, obligându-i pe oameni să cumpere și să consume anumite produse.
„Reclamele cu apă îmbuteliată joacă pe cele mai mari temeri ale noastre în două moduri importante”, spune Stephanie Cote, care a efectuat cercetarea în timp ce era absolvent la Waterloo. „Temerile noastre de mortalitate ne fac să dorim să evităm riscurile și, pentru mulți oameni, apa îmbuteliată pare cumva mai sigură, mai pură sau controlată. Există, de asemenea, o forță subconștientă mai profundă care acționează aici, una care satisface dorința noastră de nemurire. ”
În 2013, canadienii au cumpărat 2,4 miliarde de litri de apă îmbuteliată, potrivit unui raport al Euromonitor. În 2018, această sumă este de așteptat să crească la trei miliarde de litri în valoare de 3,3 miliarde USD, în ciuda campaniilor în curs de desfășurare și energice împotriva apei îmbuteliate.
Pentru cadrul studiului, cercetătorii au folosit Teoria Managementului Terorii (TMT), un instrument comun utilizat în psihologia socială. Cercetătorii TMT susțin că eforturile oamenilor de a suprima temerile conștiente, precum și inconștiente, de moarte duc la apărări psihologice specifice care influențează comportamente precum alegerile de consum, acumularea de avere și securitatea statutului.
Echipa de cercetare a analizat datele extrase din conținutul campaniilor și reclamelor de apă îmbuteliată, site-urilor web, fotografiilor și videoclipurilor care au dezvăluit semnificații implicite și explicite. Ei au investigat, de asemenea, modul în care campaniile anti-apă îmbuteliată au probleme în a concura cu mesageria corporativă cu apă îmbuteliată.
„Rezultatele noastre demonstrează că campaniile corporative fac apel la persoanele care își măsoară valoarea personală prin aspectul fizic, nivelul de fitness, bogăția materială și financiară, clasa și statutul”, a declarat Sarah Wolfe, cercetător la Facultatea de Mediu din Waterloo.
„Reclamele de apă pro-sticlă se bazează în mare măsură pe emoții de branding, celebritate și simțire bună, care declanșează identitățile și patriotismul grupului nostru.”
„Dacă organizațiile publice și neguvernamentale ar fi interesate să promoveze beneficiile sistemelor municipale de apă potabilă, vor trebui să folosească noi tactici care să agite emoțional și să vorbească mai mult decât beneficiile financiare, etice și de mediu ale robinetului apă."
Sursa: Universitatea din Waterloo
