Imaginile emoționale pot influența comportamentul mai mult decât cuvintele emoționale

Cercetările emergente sugerează că comportamentul poate fi influențat de semnale subtile, abia vizibile, cum ar fi o imagine încărcată emoțional fulgerată pe un ecran TV sau pe un panou publicitar. Dar cuvintele emoționale par să aibă puțin efect.

Anchetatorii au descoperit, de asemenea, că mesajele care aveau o natură aproape subliminală aveau același efect ca și mesajele afișate de până la 20 de ori mai mult.

Câmpul de studiu nu este nou, deoarece studiile anterioare au descoperit că arată imagini scurte ale fețelor fericite ale persoanelor însetate, care le-au determinat să bea mai mult dintr-o băutură imediat după aceea, în timp ce imaginile cu fețe încruntate i-au determinat să bea mai puțin. Mai mult, participanții nu erau conștienți de o schimbare a stării lor emoționale.

În noul studiu, dr. Piotr Winkielman de la Universitatea din California, San Diego și colegii săi și-au extins sfera testelor dincolo de fețe la alte imagini și cuvinte.

Cercetarea apare în jurnalul cu acces liber Frontiere în psihologie.

„Am vrut să comparăm două tipuri majore de stimuli emoționali pe care oamenii îi întâlnesc în viața lor: cuvinte și imagini, inclusiv cele ale fețelor emoționale și imaginilor evocatoare ale obiectelor”, a spus Winkielman.

De asemenea, am testat dacă este important dacă acești stimuli sunt prezentați foarte scurt sau pentru o perioadă mai lungă de timp.

Cercetătorii au cerut studenților să clasifice obiecte, fețe sau cuvinte pe ecranul computerului. În timp ce arătau o serie de imagini neutre din punct de vedere emoțional în succesiune rapidă, cercetătorii au inclus scurte sclipiri de fețe, imagini sau cuvinte care au fost fie pozitive, fie negative. După sarcină, cercetătorii au oferit o băutură răcoritoare și le-au permis participanților să bea cât doreau.

Primul experiment a comparat efectul cuvintelor emotive, precum „panda” (pozitiv) și „cuțit” (negativ), cu cel al expresiilor faciale fericite (pozitive) și furioase (negative). Al doilea a comparat efectul cuvintelor emotive cu imaginile obiectelor încărcate emoțional, cum ar fi un pistol sau un câine drăguț.

Ca și în studiile anterioare, participanții au băut mai mult după ce au văzut fețe fericite decât după ce au văzut fețe furioase. De asemenea, participanții au băut mai mult după ce au văzut obiecte pozitive decât după ce au văzut obiecte negative. În schimb, cuvintele pozitive nu au crescut consumul.

„Am constatat că imaginile emotive ale obiectelor au modificat cantitatea pe care au băut-o participanții, obiectele„ pozitive ”crescând consumul și obiectele„ negative ”scăzându-l”, spune Winkielman. „Dar oamenii nu au fost lăsați de cuvinte emoționale, care au fost cumva neputincioase - chiar dacă cuvintele au fost apreciate la fel de emotive ca și imaginile”.

În mod surprinzător, imaginile aproape invizibile - afișate pentru doar 10 milisecunde - au avut același efect ca și imaginile clar vizibile afișate pentru 200 de milisecunde.

„În experimentul nostru, durata indicelui emoțional nu a contat pentru capacitatea sa de a influența consumul”, a spus Winkielman. „Acest lucru face ecou unor studii anterioare, totuși avem nevoie de dovezi mai puternice pentru a susține cu încredere că imaginile trecătoare funcționează, precum și imagini mai vizibile în modificarea comportamentului.”

Descoperirea de ce imaginile emotive sunt mai puternice decât cuvintele emotive este următoarea sarcină a cercetătorilor. Ei fac ipoteza că imaginile încărcate emoțional ne pot vorbi mai direct decât cuvintele, care pot fi nuanțate și ambigue și pot necesita mai multă gândire înainte de a ne afecta.

Rezultatele ridică multe întrebări: „Știm din celelalte cercetări ale noastre că cuvintele din propoziții au un impact emoțional, dar de ce?” A spus Winkielman. „Este pentru că pot evoca imagini?”

Deocamdată, cel puțin, se pare că o singură imagine valorează mai mult decât un cuvânt. Mai mult de o mie de cuvinte? Asta este încă de stabilit.

Sursa: Frontiers / EurekAlert