Planificarea evenimentelor distractive le poate face mai puțin distractive

Noile cercetări arată că nimic nu distruge un eveniment potențial distractiv, cum ar fi să îl introduceți în calendar.

Într-o serie de studii, cercetătorii de la Universitatea de Stat din Ohio au descoperit că programarea unei activități de agrement, cum ar fi vizionarea unui film sau luarea unei pauze de cafea, i-a determinat pe oameni să anticipeze mai puțină plăcere și să se bucure de fapt de eveniment mai puțin decât dacă aceleași activități ar fi neplanificate.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu poți să planifici deloc: cercetarea a arătat că planificarea aproximativă a unui eveniment - dar nu acordarea unui anumit timp - a dus la niveluri de plăcere similare cu evenimentele neplanificate.

„Oamenii asociază programul cu munca. Vrem ca timpul liber să fie liber ”, a spus Selin Malkoc, coautor al studiului și profesor asistent de marketing la Fisher College of Business de la Ohio State University. „Se presupune că timpul zboară când te distrezi. Orice lucru care ne limitează și constrânge jetoanele de agrement departe de plăcere. ”

Malkoc a realizat studiul cu Gabriela Tonietto, doctorandă la Universitatea Washington din St. Louis. Rezultatele sunt publicate în Jurnal de cercetări de marketing.

În lucrare, ei raportează 13 studii separate care au analizat modul în care programarea activităților de agrement afectează modul în care le gândim și le experimentăm.

Într-un studiu, studenților li s-a oferit un calendar plin de cursuri și activități extracurriculare și li s-a cerut să-și imagineze că acesta era programul lor real pentru săptămână.

Jumătate dintre participanți au fost rugați apoi să facă planuri pentru a obține iaurt înghețat cu un prieten cu două zile înainte și pentru a adăuga activitatea la calendarul lor. Cealaltă jumătate își imagina că se întâlnește cu un prieten și decide să ia imediat iaurt înghețat.

Rezultatele au arătat că cei care au programat să ia iaurt înghețat împreună cu prietenul lor au apreciat activitatea ca fiind mai mult „angajament” și „corvoadă” decât cei care și-au imaginat întâlnirea improvizată.

„Programarea activităților noastre distractive îi determină să preia calități de muncă”, a spus Malkoc.

Efectul nu este doar pentru activități ipotetice, a remarcat ea.

Într-un studiu online, cercetătorii au solicitat oamenilor să aleagă un videoclip distractiv pe YouTube pentru a-l urmări. Necunoscutul a fost că unii au trebuit să urmărească imediat videoclipul ales. Alții au ales o dată și o oră specifice pentru a viziona videoclipul și pentru a le introduce în calendar.

Rezultatele au arătat că cei care au vizionat videoclipul programat s-au bucurat mai puțin decât cei care l-au vizionat imediat.

În timp ce oamenii par să se bucure mai puțin din activitățile programate cu precizie, ei nu par să se deranjeze dacă sunt programate mai aproximativ, au descoperit cercetătorii.

Într-un alt studiu, cercetătorii au amenajat un stand pe un campus universitar unde au oferit gratuit cafea și prăjituri pentru studenții care studiază pentru finală.

Înainte de a înființa standul, au împărțit bilete pentru ca studenții să își ridice cafeaua și prăjiturile, fie la o anumită oră, fie în timpul unei ferestre de două ore. În timp ce se bucurau de deliciul lor, studenții au completat un scurt sondaj.

Rezultatele au arătat că cei care au avut o pauză programată special s-au bucurat de timpul liber mai puțin decât cei care au programat doar aproximativ pauza. "Dacă programați activități de agrement doar aproximativ, efectele negative ale programării dispar", a spus Malkoc.

Ea vă sugerează să vă propuneți să întâlniți un prieten „în această după-amiază”, mai degrabă decât exact la ora 13:00.

Un studiu a arătat că chiar și stabilirea unei ore de început pentru o activitate distractivă este suficientă pentru a o face mai puțin plăcută. „Oamenii nu vor să impună restricții de timp de niciun fel asupra activităților de agrement cu curgere liberă”, a spus ea.

Malkoc a subliniat că aceste descoperiri se aplică activităților de agrement scurte care durează câteva ore sau mai puțin.

Rezultatele au implicații și pentru companiile de agrement care oferă experiențe clienților lor, a spus Malkoc. De exemplu, unele parcuri de distracții oferă bilete pentru cele mai populare plimbări care permit oamenilor să evite cozile lungi.

Dar această cercetare sugerează că oamenii se vor bucura mai puțin de aceste plimbări dacă biletele sunt stabilite pentru un anumit moment. În schimb, parcurile ar trebui să ofere oamenilor o fereastră de timp pentru a urca la plimbare, ceea ce ar fi echivalentul unei planificări aspre din acest studiu.

Sursa: Universitatea de Stat din Ohio