Conectarea călcâielor înalte la dorința umană pentru un statut înalt

Un nou studiu care a examinat dimensiunea tocurilor înalte ale femeilor aruncă o nouă lumină asupra nevoii noastre umane de statut.

Pentru studiu, cercetătorii au investigat mii de achiziții de pantofi făcute de femei care se mută în diferite orașe. Ceea ce au descoperit este că femeile adoptă tendințele locale atunci când se mută în orașe mai bogate, dar le ignoră atunci când se mută în orașe socioeconomice inferioare (SES).

„Cu alte cuvinte, femeile vor să arate ca fetele bogate și diferite de fetele sărace”, a spus dr. Kurt Gray, profesor asistent de psihologie la Universitatea din Carolina de Nord din Chapel Hill și coautor al studiului .

Pentru a examina tendințele de conformitate și individualitate, Gray și colegii săi de la Universitatea Carnegie Mellon și Universitatea Yale au făcut echipă cu un mare retailer online de modă. Au examinat cinci ani de achiziții de pantofi - 16.236 în total - din 2.007 femei care s-au mutat între unul dintre 180 de orașe americane.

Deoarece alegerile de modă sunt greu de cuantificat, au folosit un număr simplu: dimensiunea tocurilor înalte.

Analizele au arătat că dimensiunile călcâiului s-au schimbat atunci când femeile s-au mutat, dar nu în mod uniform.

Când femeile s-au mutat în coduri poștale SES mai mari, cum ar fi New York City sau Los Angeles, dimensiunea călcâiului se potrivea îndeaproape cu dimensiunea călcâiului cumpărată de alte femei din acel cod poștal, arătând dorința de conformitate.

Dar când femeile s-au mutat în coduri poștale SES mai mici, dimensiunea călcâiului se potrivea îndeaproape cu mărimea călcâiului din propriile achiziții din trecut, arătând dorința de a-și păstra individualitatea.

Echipa de cercetători, care i-a inclus pe Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert și Gray, etichetează acest fenomen ca „scurgerea conformității”. Acest lucru se datorează faptului că preferințele de modă scurg din jos de sus, dar rareori în sus de jos.

„Walmart urmărește stilurile de pe pistele din Milano, dar Milano nu urmărește niciodată stilurile de la Walmart”, a spus Gray.

Explicația acestei conformități deficitare este dorința profundă a omului de a obține statutul, potrivit cercetătorilor.

„De la începutul timpului, oamenii au sete de respect și poziție socială și s-au aliniat cu cei puternici și s-au distanțat de cei neputincioși”, a spus Gray. „Deci, are sens să facă același lucru cu dimensiunile călcâiului.”

Există, de asemenea, motive să credem că această „modă aspirațională” devine din ce în ce mai răspândită, potrivit cercetătorilor.

Inegalitatea crește în America, iar cercetările arată că, cu cât este mai mare decalajul dintre bogați și săraci, cu atât mai mulți oameni vor să pară bogați. Astfel de aspirații alimentează averea site-urilor de modă care oferă bunuri cu statut ridicat la prețuri mici.

În timp ce studiul a examinat doar femeile, nu există niciun motiv să credem că se aplică numai lor, au menționat cercetătorii.

„Bărbații fac același lucru atunci când cumpără haine, electronice sau mașini”, a spus Gray. „Când vă mutați de la Wichita la LA, vă uitați în jur și vindeți Chevy-ul dvs. pentru un BMW, dar când vă mutați din Los Angeles la Wichita, Kansas, vă uitați în jur și apoi păstrați BMW-ul.”

Această cercetare se bazează pe lucrările anterioare ale lui Gray și Strohminger, care au examinat ce combinații de culori fac din ținutele cele mai la modă.

„Adesea ne gândim la modă ca la ceva frivol, dar este o industrie în valoare de 1,7 trilioane de dolari anual, iar îmbrăcămintea ne ajută adesea să ne definim pe noi înșine”, a spus Gray.

Sursa: Universitatea din Carolina de Nord la Chapel Hill

FOTOGRAFIE: