Anunțurile în reviste parentale modelează practici nesigure

Mulți dintre părinții sau bunicii tineri vor citi revistele parentale pentru sfaturi despre creșterea copiilor sănătoși.

În timp ce aceste publicații conțin articole utile, un nou studiu a constatat un număr surprinzător de reclame care apar în revistele de top din țară pentru părinți, care arătau imagini sau produse care contraziceau recomandările de sănătate și siguranță ale Academiei Americane de Pediatrie (AAP).

Cercetătorii au descoperit că aproape unul din șase anunțuri conținea cel puțin o infracțiune.

În mai mult de jumătate din aceste cazuri (59%), reclamele au promovat mesaje care ar putea pune viața unui copil în pericol, potrivit concluziilor prezentate la Conferința Națională a Academiei Americane de Pediatrie din 2015.

De exemplu, unele dintre reclame afișau imagini cu sugari dormind pe burtă. Acest lucru intră în conflict cu recomandarea AAP ca bebelușii să fie așezați pe spate pentru a dormi pentru a reduce riscul de sindrom de moarte subită a sugarului (SIDS).

SIDS este responsabil pentru mai multe decese în primul an de viață decât orice altă cauză din Statele Unite.

Studiul a analizat toate reclamele pentru produsele pentru copii din cele două reviste parentale cu cea mai mare difuzare din SUA între 2009 și 2014. A evaluat frecvența reclamei împotriva recomandărilor AAP într-o varietate de categorii.

„Ne așteptam să vedem o mână de contradicții în categoria somnului sigur, întrucât cercetătorii anteriori arătaseră cele mai multe imagini cu sugari dormiți în aceste reviste înfățișând poziții nesigure, dar am fost surprinși de numărul și amploarea categoriilor în care am găsit infracțiuni, ”, A spus autorul principal Michael B. Pitt, MD, FAAP.

Exemple incluse:

• Utilizarea necorespunzătoare a medicamentelor pentru grupe de vârstă nesigure sau medicamente care nu au fost aprobate pentru utilizare la copii de către Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente;
• Promovarea jucăriilor nesigure, cum ar fi umblătorii pentru sugari și trambulinele din curtea din spate;
• Lipsa de căști în timp ce mergeți cu bicicleta sau nu purtați veste de salvare pe apă;
• Anunțuri cu copii mici care consumă alimente împotriva cărora AAP are recomandări de sufocare specifice vârstei.

Dr. Pitt a declarat că descoperirile sunt motive de îngrijorare, deoarece expunerea repetată la mesajele din reclame arată că schimbă comportamentul oamenilor legat de luarea deciziilor în materie de sănătate.

„Pe bază de anunț individual, au existat relativ puține contradicții uriașe. Dar îngrijorarea noastră este că vizualizarea repetată a imaginilor cu practici nesigure - mai ales într-un loc în care părinții noi și experimentați caută sfaturi - îi poate determina pe părinți să își asume aceste activități susținute de experții revistelor și să ducă la practici nesigure la domiciliu " el a spus.

„Sugerăm editorilor să ia în considerare screeningul de bază al conținutului din publicitatea lor pentru a se asigura că imaginile și produsele respectă recomandările Academiei Americane de Pediatrie înainte de publicare”, a spus dr. Pitt.

„Multe dintre infracțiuni au fost în imagini utilizate, nu în produsul în sine, ceea ce înseamnă că revistele nu ar pierde probabil agenții de publicitate prin implementarea anumitor standarde.”

Sursa: Academia Americană de Pediatrie / EurekAlert