Sponsorizare neclară, dezvăluiri publicitare

Multe companii sponsorizează lucruri, iar în lumea sănătății mintale și a psihiatriei, acele companii tind să fie farmaceutice. Sponsorizările ajută la promovarea mărcii unei companii (și, indirect, a produselor pe care le vând). Din moment ce cred - ca majoritatea profesioniștilor din domeniul sănătății mintale - că majoritatea oamenilor beneficiază de o combinație atât de medicamente, cât și de psihoterapie în tratamentul tulburărilor mentale grave, văd valoarea multor produse ale companiilor farmaceutice.

Cu toate acestea, pe măsură ce avansăm în această epocă a internetului, am văzut o tendință deranjantă spre estomparea liniei dintre conținutul editorial și publicitate.

Și acum văd, grație unei intrări pe blog săptămâna aceasta a doctorului Danny Carlat, că această tendință este promulgată de una dintre organizațiile însărcinate cu supravegherea și acreditarea educației medicale continue, Consiliul de acreditare pentru educația medicală continuă (ACCME).

În fiecare săptămână, primim cel puțin trei până la patru oferte aici, în birourile Psych Central, pentru a ne ajuta să „monetizăm” mai bine conținutul nostru (de exemplu, să câștigăm mai mulți bani din acesta). Cel mai adesea aceste oferte sunt pentru ceea ce se numește „publicitate inline”, unde textul cuvintelor cheie dintr-un articol este transformat automat în potențialul unei reclame.

Respingem toate aceste oferte, deoarece acestea reprezintă un efort intenționat de a estompa linia dintre conținutul nostru editorial - articolul în sine - și publicitate. Deși avem nevoie de publicitate pentru a ne plăti facturile, nu este necesar să ne confundăm utilizatorii făcând clic pe o reclamă atunci când nu intenționau să facă asta.

Pe alte site-uri, observ că cuvântul „Publicitate” nu mai este afișat lângă reclame, anunțurile fiind grupate împreună chiar lângă unele dintre casetele site-ului web de dimensiuni și aspect similar ale conținutului. Ideea este de a estompa din nou linia dintre conținutul editorial și publicitate, pentru a face să apară reclama ar putea de fapt să facă parte din conținutul site-ului.

Am făcut câteva zone sponsorizate pe site-urile noastre în trecut (nu avem niciunul care rulează acum) și am fost întotdeauna foarte clari când vă aflați într-o zonă sponsorizată - numele și sigla sponsorului sunt afișate în mod vizibil în partea de sus a fiecărei pagini și a existat un antet care indica clar că zona era conținut sponsorizat (nu conținut editorial). Facem aceste lucruri pentru a clarifica perfect utilizatorilor că citesc conținut sponsorizat de o companie farmaceutică și astfel încât conținutul să fie mai părtinitor către un anumit tip de tratament sau ce nu.

Profesioniștii din domeniul sănătății mintale și medicale citesc, de asemenea, conținut sponsorizat în viața lor profesională. Fac acest lucru, cel mai adesea, pentru a obține credite de educație continuă - credite necesare pentru a-și menține licența în stare bună. Companiile farmaceutice sponsorizează adesea conținut în aceste cursuri, deoarece cursurile pot fi subtil (și uneori nu atât de subtil) părtinitoare pentru a încuraja utilizarea unei anumite clase de medicamente (care include medicamentul sponsorului).

Astăzi, numele și logo-urile sponsorilor sunt de obicei afișate destul de vizibil în literatura cursurilor de educație continuă sau în articolele sponsorizate. Aceasta este adesea o cerință a organizațiilor care supraveghează piața educației continue, în acest caz o organizație numită ACCME.

Dar, așa cum remarcă dr. Carlat, acum vor să elimine logo-urile sponsorului de la apariția conținutului sponsorizat - chiar și credeau că logo-urile afișate în mod vizibil sunt un semn vizual foarte ușor că se citește conținutul sponsorizat. În schimb, ei recomandă ca sponsorizarea să fie acum îngropată în amprenta cursului sau a articolului.

Dr. Carlat face un pas mai departe în sugerarea dezvăluirii pentru sponsor, iar aici devine interesant:

În opinia mea, suporterului ar trebui să i se solicite să ofere mai multe informații, inclusiv:

• Numele produsului (produselor) comercializat (e) de către suporter care ar putea fi relevant pentru depresie (în acest caz, Cymbalta și Symbyax.) Dezvăluirea acestui lucru este crucială, deoarece mulți medici nu știu exact ce produse comercializează o anumită companie și, prin urmare, poate nu realizez cum compania are o miză financiară în programul CME.
• Suma de bani pe care suporterul a plătit-o companiei educaționale pentru a crea cursul CME. Cu cât sunt mai mulți bani în joc, cu atât este mai mare stimulentul pentru o companie de a influența programul în favoarea drogului susținătorului. A plătit Lilly Medscape 100.000 $ sau 1.000.000 $ pentru acest curs? Dacă ar fi 1.000.000 USD (și presupun că această cifră este mai aproape de suma reală), un cursant ar deveni în mod rezonabil și mai sceptic cu privire la validitatea științifică a cursului.

Într-adevăr, de ce să nu le oferiți cititorilor mai multe informatii despre natura sponsorizării pentru a ajuta profesioniștii să facă alegeri cât mai informate cu privire la conținutul pe care îl consumă?

Primul punct propus de Dr. Carlat este oricum de ajutor și cunoaștere publică (este nevoie doar de puțină cercetare pentru a lega produsul companiei farmaceutice de un anumit nume). Iar al doilea punct ar putea fi implementat pe niveluri sau categorii, pentru a scăpa de numirea unor sume specifice (care ar putea oferi un avantaj competitiv altor companii). De exemplu, sponsorizarea de nivelul 1 ar putea fi de 1 milion + dolari, nivelul 2 ar putea fi cuprins între 500.000 și 1 milion de dolari, nivelul 3 ar putea fi de 250.000 până la 500.000 de dolari și așa mai departe.

Aș putea sugera, de asemenea, că astfel de informații ar putea fi lansate pe tot conținutul sponsorizat, oriunde online - nu doar cursuri și articole de formare continuă.De ce nu? Oare aceste informații nu ar fi, de asemenea, utile consumatorilor pentru a ajuta la evaluarea influenței sponsorului asupra materialului prezentat?