Amintirea mass-media: Ralph Lauren se scufundă din ce în ce mai jos

Modelul Filippa Hamilton - 5’10 ”și 120 de lire sterline - a fost concediat recent de la Ralph Lauren pentru că era gras.

Potrivit lui Hamilton, care lucrase pentru designer din 2002, „m-au concediat pentru că au spus că sunt supraponderal și că nu mă mai pot încadra în hainele lor”.

După ce mi-am ridicat inițial maxilarul de pe podea, m-am întrebat: „Ar trebui să fim cu adevărat uimiți?” Din păcate, majoritatea dintre noi suntem conștienți de standardele înclinate ale industriei modei. Recent, designerul de modă Karl Lagerfeld a spus acest lucru după ce a aflat că revista germană, Brigitte urma să folosească „femei adevărate” în locul modelelor:

Nimeni nu vrea să vadă femei curbate. Ai mame grase, cu pungile de jetoane care stau în fața televizorului și spun că modelele subțiri sunt urâte. Moda este despre vise și iluzii.

Poate că ideea de vise și iluzii a fost cea care l-a împins pe Ralph Lauren către Photoshop Filippa Hamilton într-un extraterestru, stârnind o rafală de controverse. Iată fotografia în cauză (postată inițial pe photoshopdisasters.blogspot.com). Anunțul grav modificat l-a determinat pe BoingBoing să comenteze: „Omule, capul ei este mai mare decât pelvisul”.

Ca răspuns la comentariul lui BoingBoing, Lauren a amenințat că va acționa în justiție împotriva site-ului web pentru încălcarea drepturilor de autor (în mod clar, complet în afara bazei). De atunci, Lauren a emis scuze pentru anunț, care, potrivit mărcii, a apărut doar într-un singur magazin din Japonia:

De peste 42 de ani am construit un brand bazat pe calitate și integritate. După investigații ulterioare, am aflat că suntem responsabili de imagini și retușuri slabe care au dus la o imagine foarte distorsionată a corpului unei femei. Am abordat problema și, în viitor, vom lua toate măsurile de precauție pentru a ne asigura că calibrul operei noastre de artă reprezintă marca noastră în mod adecvat.

În mod convenabil, Lauren nu a luat aceleași precauții cu anunțul companiei într-o altă țară. Iată o fereastră din Sydney, Australia.

În postarea sa de blog despre controversă, Leslie Goldman de la Never Say Diet afirmă că reclamele care sunt subtil Photoshopped sunt mai periculoase decât cele care strigă de pe acoperișurile modificării lor. Ea scrie:

Se acordă atât de multă atenție acestui exemplu uber-evident, când există un gazilion de alte femei la fel de flagrante (dar pur și simplu nu la fel de evidente) plutind prin mass-media noastră zilnică. Sunt imagini de genul acesta, în care imaginea „după” a fost modificată radical, dar în moduri foarte subtile. Acestea sunt imaginile care atrag privirile oamenilor fără ca aceștia să știe. Acestea sunt imaginile care își pătrund în subconștient și ne fac să simțim că lipsește ceva - sâni mai mari, păr mai plin, mai puține riduri. Imaginea aceea a lui Ralph Lauren a fost atât de ieșită din comun, a fost de râs. Celelalte imagini care ne fac să ne simțim cu toții ca un gunoi sunt doar triste.

Sunt de acord că imaginile subevaluate sunt cele de care ar trebui să ne îngrijorăm, cele care împing perfecțiunea, dar într-un mod ascuns, aproape natural. Cu toate acestea, aceste imagini aparent absurde pot fi folosite încă fericit de site-urile pro-anorexie pentru „inspirație” (nici măcar nu trebuie să reducă imaginea). Și fetele și adolescenții pot să nu fie la fel de conștienți de amploarea revizuirilor ridicole și să creadă că văd o persoană „reală”. Interesant este că și imaginile extraterestre nu aduc favoare mărcilor: sunt hidoase, nu fac prea mult pentru a atrage cumpărătorii să-și cumpere hainele și chiar le pot descuraja. Și cel puțin cu declarația lui Lauren, compania pare să fie de acord.

Despre demiterea lui Hamilton? Este firesc să fim cinici și să privim acest incident ca pe o anomalie atribuită lumii revoltătoare a modei. Sau faptul că a fi prea subțire se află în fișa postului unui model, iar neîndeplinirea acestei cerințe este motivul de tragere. Pe Shine.com, un cititor a echivalat tragerea lui Hamilton cu un atlet profesionist care a fost depus pentru că nu a rămas condiționat.

Cu toate acestea, standarde distorsionate sau nu, se pare că afacerea cu modă trăiește într-o realitate alternativă (probabil asta explică imaginea cu aspect străin). Sigur, modelele sunt menținute la standarde mai subțiri - adesea atât de brutal de subțiri încât este șocant - dar atunci când un model care are deja o greutate subponderală devine eliberat pentru că este „supraponderal”, avem o problemă serioasă.

O parte din această problemă este că, așa cum scrie Joanna Douglas pe Shine, industria face acest lucru tot timpul. După cum remarcă ea, modelele sunt „trase sau trecute cu vederea”; „Doar rareori vedem sau auzim despre asta.” Și într-o industrie bazată pe aspect, ne putem supăra cu adevărat dacă o companie ia decizia de a declanșa un model bazat doar pe asta?

Ralph Lauren face parte din Americana și, ca atare, ai crede că marca ar dori ca modelele sale să reflecte acea imagine. Nu-mi pot imagina cât de subțire trebuie să mergem pentru ca Lauren și mulți alți designeri să fie mulțumiți. Noi, cei pe care aceste mărci vizează probabil (cu excepția cazului în care preferă să ignore majoritatea bazei lor de clienți), nu suntem impresionați și, de multe ori, suntem de fapt îngroziți. De ce agenții de publicitate nu obțin acest punct este dincolo de mine.

Deci, credeți că tragerea lui Hamilton a fost justificată sau vă faceți griji că acesta este doar un alt semn de rău augur că lucrurile au mers prea departe?

Puteți vedea mai multe despre controversa pe segmentul The Today Show aici.