Iluminatul camerei influențează emoțiile
Efectul este atât de intens încât experții sugerează că oprirea luminilor poate servi la îmbunătățirea procesului decizional rațional sau la rezolvarea negocierilor mai ușor.
Pentru investigație, dr. Alison Xu, profesor al Universității din Toronto Scarborough, și Aparna Labroo de la Universitatea Northwestern, au efectuat o serie de studii pentru a examina relația dintre iluminare și emoția umană.
„Alte dovezi arată că în zilele însorite oamenii sunt mai optimiști cu privire la piața bursieră, raportează o bunăstare mai mare și sunt mai de ajutor, în timp ce expunerea prelungită la zilele întunecate și mohorâte poate duce la tulburări afective sezoniere”, a spus Xu.
În mod surprinzător, în studiul actual, cercetătorii au descoperit că zilele însorite și strălucitoare făceau ca persoanele predispuse la depresie să devină mai deprimate.
Xu a menționat că ratele sinuciderilor ating vârf la sfârșitul primăverii și verii, când soarele este abundent.
Xu și Labroo au cerut participanților să evalueze o gamă largă de lucruri - picantul sosului cu aripi de pui, agresivitatea unui personaj fictiv, cât de atrăgător era cineva, sentimentele lor cu privire la cuvinte specifice și gustul a două sucuri - în condiții de iluminare diferite .
Rezultatele: sub lumini puternice, emoțiile sunt resimțite mai intens.
În camera mai luminoasă, participanții au dorit sos de aripă de pui mai picant, au crezut că personajul fictiv este mai agresiv, a găsit femeile mai atrăgătoare, s-au simțit mai bine în privința cuvintelor pozitive și mai rău în privința cuvintelor negative și au băut mai mult din sucul „favorabil” și mai puțin din „ nefavorabil ”suc.
Xu spune că efectul luminii strălucitoare pe sistemul nostru emoțional poate fi rezultatul percepției ca căldură, iar percepția căldurii poate declanșa emoțiile noastre.
„Lumina puternică intensifică reacția emoțională inițială pe care o avem la diferite tipuri de stimulente, inclusiv produse și oameni”, spune ea.
Majoritatea deciziilor de zi cu zi sunt luate și sub lumină puternică.
Deci, reducerea luminii vă poate ajuta să luați decizii mai raționale sau chiar să rezolvați negocierile mai ușor.
"Marketerii pot ajusta, de asemenea, nivelurile de iluminare din mediul de vânzare cu amănuntul, în funcție de natura produselor comercializate", a spus Xu.
„Dacă vindeți produse emoționale și expresive, cum ar fi flori sau inele de logodnă, ar avea sens să faceți magazinul cât mai luminos posibil.”
Xu remarcă că efectul este probabil mai puternic în zilele mai luminoase din jurul prânzului, când lumina soarelui este cea mai abundentă și în regiunile geografice care experimentează zile mai însorite decât mai înnorate.
Cercetarea este publicată în Journal of Consumer Psychology.
Sursa: Universitatea din Toronto Scarborough
