Școlii gimnaziale expuse la mai multe reclame de alcool în fiecare zi

Un nou studiu arată că elevii de gimnaziu sunt expuși zilnic la o medie de două până la patru reclame cu alcool. Constatările sunt îngrijorătoare, deoarece cercetările au arătat că reclamele cu alcool pot încuraja consumul de băuturi minore.

„Dovezile sunt puternice că copiii prezintă un risc mai mare dacă sunt expuși la publicitate cu alcool”, spune liderul studiului Rebecca L. Collins, doctorat, cercetător la RAND Corporation.

Ea îi avertizează pe părinți să „fie conștienți” că copiii sunt înconjurați de comercializarea alcoolului. Și ei chiar observă acest lucru, adaugă ea.

„Știi doar că deciziile copiilor de a bea nu apar brusc la facultate. Copiii mici sunt expuși la reclame de alcool tot timpul și asta îi poate influența ”, spune ea.

Studiul a implicat 589 de studenți, cu vârste cuprinse între 11 și 14 ani, care locuiesc în și în jurul orașului Los Angeles. Timp de peste două săptămâni, copiii au folosit dispozitive portabile pentru a-și înregistra întâlnirile cu reclame cu alcool.În general, studiul a constatat că copiii au văzut aproximativ trei reclame de alcool pe zi. Panourile și afișele exterioare au fost cea mai comună sursă, reprezentând 38% din toate anunțurile, urmate de televiziune cu 26%.

Studiul sugerează că factorii de decizie politică ar trebui să acorde mai multă atenție publicității în alcool în aer liber - care, a remarcat Collins, se află sub controlul comunităților locale.

Producătorii de alcool sunt, în esență, autoreglabili atunci când vine vorba de publicitate. Liniile directoare din industrie prevăd că anunțurile cu alcool ar trebui să fie limitate la mass-media cu un public majoritar adult. De asemenea, liniile directoare descurajează plasarea de reclame lângă școli, locuri de joacă și biserici, a subliniat Collins.

Totuși, constatările arată că vizionarea anunțurilor cu alcool este o apariție zilnică pentru elevii de gimnaziu. Acest lucru este valabil mai ales pentru copiii hispanici și afro-americani, care văd în medie trei, respectiv patru reclame pe zi, respectiv. Copiii albi tind să vadă mai puține reclame cu alcool - în medie două pe zi.

„Este destul de deranjant faptul că copiii afro-americani au văzut de două ori mai multe reclame”, a spus Collins.

Collins a subliniat, de asemenea, o altă descoperire surprinzătoare: fetele au văzut cu 30% mai multe reclame decât băieții - o diferență care nu a fost documentată în cercetările anterioare.

Acest lucru ar putea însemna câteva lucruri, notează Collins. Agenții de publicitate pentru alcool s-au extins pentru a viza alte programe TV, altele decât focalizarea lor tradițională în sport, iar acest lucru ar putea avea ca rezultat faptul că mai multe fete vor vedea anunțurile. Sau poate că fetele urmăresc mai multe programe sportive comparativ cu anii trecuți. Sau este posibil ca mai multe fete să vadă aceste reclame tipărite, deoarece fetele tind să citească mai multe reviste decât băieții.

Descoperirile sunt publicate în Jurnalul de studii privind alcoolul și drogurile.

Sursa: Journal of Studies on Alcool and Drugs