Videoclipurile YouTube tind să încânte intoxicația
O nouă analiză descoperă că cele mai populare 70 de videoclipuri care descriu beția pe YouTube reprezintă mai mult de 330 de milioane de vizualizări.
Cercetătorii de la Universitatea din Pittsburgh Center for Research on Media, Technology, and Health (CRMTH) au descoperit că videoclipurile prezintă rareori rezultatele negative ale consumului excesiv de alcool.
Popularitatea unor astfel de videoclipuri pe YouTube ar putea fi o oportunitate pentru intervenții de sănătate publică care vizează educarea adolescenților și a adulților tineri de consecințele negative ale intoxicației, spun cercetătorii.
Rezultatele studiului au fost publicate în jurnal Alcoolismul: cercetări clinice și experimentale.
„Au existat puține cercetări care să examineze mesageria bazată pe internet, legată de alcool”, a spus autorul principal Brian A. Primack, MD, Ph.D., director al CRMTH și vicecancelar adjunct pentru sănătate și societate în școlile de științe ale sănătății din Pitt. .
„Deși știm că unii spectatori ar putea fi suficient de pricepuți pentru a viziona sceptic videoclipuri muzicale sau reclame care prezintă intoxicația ca distracție, aceiași spectatori pot fi mai puțin cinici atunci când vizionează videoclipuri YouTube generate de utilizatori care descriu escapade pline de umor și recompensante social ale unui grup de colegi intoxicați. “
Echipa Primack a exploatat YouTube pentru cinci termeni sinonimi cu intoxicația cu alcool - beți, bâzâiți, ciocăniți, sfâșiați și aruncați - descoperindu-și rezultatele până la cele mai relevante.
Au fost în total 333.246.875 vizualizări pentru toate cele 70 de videoclipuri combinate.
- Umorul a fost juxtapus cu consumul de alcool în 79 la sută din videoclipuri;
- Utilizarea autovehiculelor a fost prezentă în 24 la sută;
- Deși 86 la sută din videoclipuri au prezentat intoxicație activă, doar șapte la sută conțineau referințe la dependența de alcool;
- S-au înregistrat în medie 23,2 „aprecieri” pentru fiecare „apreciere”;
- În timp ce 89 la sută din videoclipuri au implicat bărbați, doar 49 la sută au implicat femei;
- Un brand specific de alcool a fost menționat în 44 la sută din videoclipuri.
„Aceasta este prima încercare cuprinzătoare de a analiza datele YouTube despre intoxicație, iar aceste statistici ar trebui să fie valoroase în ghidarea intervențiilor”, a spus Primack, de asemenea medic practicant.
„De exemplu, știm că bărbații tind să raporteze consumul frecvent mai frecvent de alcool decât femeile și că consumul de alcool este perceput ca fiind mai acceptabil din punct de vedere social pentru bărbați. Deoarece sunt prezentate mai frecvent în videoclipurile de pe YouTube, poate fi util să vizați bărbații cu viitoare intervenții care dezmintesc miturile legate de alcool propagate pe rețelele de socializare. ”
Cercetătorii au descoperit că aproape jumătate din videoclipuri conțin referințe specifice de marcă.
Deși acest lucru ar putea indica influența industriei, cercetătorii nu au observat nicio indicație clară a publicității intenționate.
Cercetările anterioare au legat expunerea la referințele de marcă din mass-media populară la încurajarea consumului de alcool.
Sursa: Universitatea din Pittsburgh / EurekAlert
