Creșterea Twitter alimentată de tradiție

Deși Twitter poate părea un canal de comunicare revoluționar, un nou studiu sugerează că atenția comună a mass-media și rețelele sociale tradiționale au fost esențiale pentru succesul rețelei sociale.

Se crede că Twitter are peste 300 de milioane de utilizatori din întreaga lume care urmăresc, redirecționează și răspund reciproc la tweet-urile de 140 de caractere despre orice și orice, 24/7. Canalul de comunicare este utilizat pe scară largă de vedete, sportivi profesioniști și politicieni.

Un nou studiu MIT afirmă că creșterea inițială a Twitter (din 2006 până în 2009) a apărut din atenția mass-media și din rețelele sociale tradiționale bazate pe proximitatea geografică și pe asemănarea socioeconomică. Cu alte cuvinte, cel puțin în acei ani de început, păsările de pene au adunat - și au scris pe Twitter - împreună.

În studiul lor despre „procesul de contagiune” al Twitter, cercetătorii au analizat datele din 16.000 de orașe americane, concentrându-se pe cele 408 cu cel mai mare număr de utilizatori Twitter și căutând să actualizeze modelele tradiționale ale modului în care informațiile se răspândesc și tehnologia este adoptată.

Cercetătorii au descoperit că utilizarea Twitter (în marile orașe) urmează etape tradiționale pentru utilizarea tehnologiei informației, consumatorii fiind etichetați ca adoptatori timpurii, adoptatori cu majoritate timpurie, adoptatori cu majoritate târzie sau întârziați.

Folosind aceste valori, cercetătorii au caracterizat orașele în funcție de momentul în care conturile Twitter dintr-un oraș dat au atins masa critică. Masa critică este, în general, definită ca punctul în care ceva ajunge la 13,5% din populație, care pentru acest studiu a reprezentat 13,5% din cel mai mare număr total de utilizatori Twitter dintr-un oraș până în august 2009, la sfârșitul perioadei de studiu.

La fel ca în majoritatea tehnologiilor, creșterea popularității s-a răspândit inițial prin „inovatori” tineri, pricepuți în tehnologie, în acest caz de la locul de naștere al Twitter-ului din San Francisco până la Boston.

Dar popularitatea site-ului a luat apoi o cale mai tradițională de a călători doar pe distanțe scurte, implicând interacțiuni față în față; această abordare a făcut ca primii să adopte Somerville, Massachusetts și Berkeley, California - orașe apropiate de Boston și, respectiv, San Francisco.

Utilizarea Twitter s-a răspândit apoi prin orașe cu majoritate timpurie, cum ar fi Santa Fe și Los Angeles și orașe cu majoritate târzie, cum ar fi Baltimore și Las Vegas, înainte de a ajunge la întârziați precum Palm Beach, Florida și Newark, NJ. Toate aceste orașe s-au clasat în cele din urmă printre cele 408 la nivel național cu cel mai mare număr de conturi Twitter.

„Chiar și pe internet, unde putem crede că lumea este plată, nu este așa”, spune Marta González, coautor al unei lucrări pe acest subiect care apare luna aceasta în jurnal. Plus unu.

„Marea întrebare pentru oamenii din industrie este„ Cum găsim persoana sau hub-ul potrivit pentru a adopta noua noastră aplicație, astfel încât să devină virală? ”Dar am constatat că persoana singură cu cunoștințe tehnice nu o poate face; acest lucru necesită și cuvântul din gură. Rețeaua socială are nevoie de apropiere geografică ... În SUA oricum, spațiul și similitudinea contează. "

Cercetătorii MIT spun că difuzarea site-urilor web și a aplicațiilor ieftine pentru smartphone-uri au loc într-un mod diferit de adoptarea tradițională a bunurilor scumpe și durabile.

„Nimeni nu a privit vreodată cu adevărat difuzarea printre inovatori a unui produs fără risc, gratuit sau cu costuri reduse, care este util numai dacă vi se alătură alte persoane. Este o nouă paradigmă în economie: ce să facem cu toate aceste lucruri noi care sunt gratuite și ușor de împărtășit ”, spune Jameson Toole, student absolvent al MIT, coautor al lucrării.

Meeyoung Cha de la Korea Advanced Institute of Science and Technology este al treilea coautor și, de asemenea, persoana care a avut precauția de a începe descărcarea datelor de utilizator publicate de Twitter (prin Twitter API) în mai 2006, când erau doar câteva sute de utilizatori. Ea a descărcat date până în august 2009, când creșterea utilizatorilor a scăzut pentru o vreme.

González și Toole au spus că modelul lor de contagiune Twitter nu se potrivește cu datele lui Cha până când nu au adăugat influență mass-media, pe baza numărului de știri care apar săptămânal în căutările Google News, date pe care le-au obținut folosind Google Insights for Search, care oferă un motor de căutare istoric date.

„Alte studii au inclus mass-media de știri în modelele lor, dar de obicei ca o constantă”, spune González. „Am văzut că mass-media nu este o constantă. În schimb, mass-media răspunde la interesul oamenilor și invers, așa că am inclus-o ca vârfuri aleatorii. "

Datele studiului includ creșterea creșterii care a început la 15 aprilie 2009, când actorul Ashton Kutcher a provocat CNN să vadă cine ar putea atrage mai întâi 1 milion de adepți pe Twitter. Kutcher a câștigat în cele din urmă, atingând cifra de milion în primele ore ale zilei de 17 aprilie, cu aproximativ o jumătate de oră înainte de CNN.

Popularul gazdă de talk-show Oprah Winfrey l-a invitat pe Kutcher să apară în emisiunea sa în aceeași zi; când și-a trimis ceremonios primul tweet, ritmul noilor știri a crescut din nou, la fel și noile conturi Twitter.

Ulterior, conturile de utilizator Twitter au crescut de patru ori din cauza atenției mass-media, indicând faptul că, încă din 2009, rețelele sociale bazate pe locație și atenția mass-media au dominat în continuare rețelele sociale bazate pe computer.

Sursa: MIT