Publicitatea agresivă se poate face pentru bărbații agresivi
Acest lucru se datorează faptului că unele reclame întăresc un set de vizualizări despre masculinitate numite „hiper-masculinitate”.
Cercetătorii au spus că hiper-masculinitatea este o formă extremă a ideologiei de gen masculin formată din patru componente principale:
- rezistență
- Violenţă
- Periculozitatea
- Atitudini insuficiente față de femei și sex
Cercetările anterioare au arătat o legătură între convingerile hiper-masculine și o serie de probleme sociale și de sănătate, precum conducerea periculoasă, consumul de droguri și violența față de femei.
Pentru studiu, cercetătorii au analizat reclame în opt reviste de mare circulație comercializate pentru bărbați, de la Golf Digest la Game Informer. Megan Vokey, un doctorat candidat la Universitatea din Manitoba, și colegii ei au luat în considerare doar reclamele în care era afișată o fotografie, o imagine sau un simbol al unui bărbat.
Apoi au clasificat aceste reclame folosind cele patru componente care constituie hiper-masculinitate.
Au descoperit că cel puțin una dintre aceste atitudini hiper-masculine a fost descrisă în 56% din eșantionul total de 527 de reclame. În unele reviste, acest procent a fost de până la 90 la sută, potrivit cercetătorilor.
O analiză suplimentară a arătat că revistele cu cea mai mare proporție de reclame hiper-masculine erau cele destinate bărbaților mai tineri, mai puțin bogați și mai puțin educați, potrivit cercetătorilor.
Cercetătorii susțin că acesta este un „domeniu de îngrijorare, deoarece tinerii încă învață comportamente adecvate de gen, iar convingerile și atitudinile lor pot fi subtil modelate de imagini” prezentate în mod repetat în mass-media.
În plus, bărbații cu o putere socială și economică mai mică au mai multe șanse de a folosi „o fațadă de duritate și violență fizică ca metode de a câștiga putere și respect”, notează cercetătorii. Se consideră că reclamele ajută la întărirea convingerii că acesta este un comportament de dorit, adaugă ei.
„Înfățișarea pe scară largă a hiper-masculinității în publicitatea revistei pentru bărbați poate fi dăunătoare atât bărbaților, cât și societății în general”, concluzionează cercetătorii în studiu, care a fost publicat în revista Springer. Roluri sexuale.
„Deși teoretic, bărbații ca grup pot rezista aspectelor nocive ale imaginilor hiper-masculine, efectele acestor imagini nu pot fi evitate complet.”
Cercetătorii sugerează că educarea agenților de publicitate despre posibilele consecințe negative ale publicității lor poate contribui la reducerea utilizării acestor stereotipuri.
Sursa: Springer
