Speranții prezidențiali trebuie să se potrivească limbajului cu așteptările audienței

Alegătorii care consideră că națiunea se află într-o situație economică gravă consideră că un candidat la președinție este mai „prezidențial” atunci când folosește un limbaj emoțional de înaltă intensitate, potrivit noilor cercetări.

Dar oamenii care cred că țara merge bine cred că un candidat pare mai prezidențial atunci când limba este mai restrânsă.

Rezultatele noului studiu pot ajuta la explicarea apelului susținut de susținătorii lor de Donald Trump și Hillary Clinton, a declarat David Clementson, autor principal al studiului și doctorand în comunicare la Universitatea de Stat din Ohio.

„Succesul fiecăruia se poate reduce la ce candidat se potrivește mai bine cu intensitatea limbii sale cu publicul”, a spus Clementson.

Studiul, publicat în Studii prezidențiale trimestriale, au implicat 304 de studenți. A avut loc cu doar câteva săptămâni înainte de alegerile prezidențiale din 2012.

Fiecare student a primit unul dintre cele două ipotetice scenarii economice de luat în considerare. Ambele au fost adaptate publicului colegiului.

Într-una, economia națională este puternică, 50% din împrumuturile universitare pot fi iertate, iar absolvenții de facultate recenți nu au probleme în a găsi locuri de muncă bine plătite.

În cel de-al doilea scenariu, economia este în recesiune, guvernul federal cere studenților să-și plătească mai devreme unele împrumuturi studențești, iar absolvenții de facultate nu își pot găsi locuri de muncă.

Au fost rugați apoi să citească o parte a unui discurs ținut de un candidat la președinție.

Unii citesc un discurs care folosea un limbaj de intensitate redusă. De exemplu, acest candidat a spus: „Aceste alegeri prezintă o alegere între două viziuni contrastante pentru țara noastră” și „Votul tău este o oportunitate de a-ți exprima opinia pentru direcția viitorului nostru”.

Alții au citit un discurs în care candidatul a folosit un limbaj de intensitate ridicată, precum „Această alegere este cea mai importantă alegere din viața ta” și „Un vot pentru mine este un vot pentru mijloacele tale de trai”.

Fiecare student a evaluat apoi cât de „prezidențial” și cât de „demn de încredere” suna fiecare candidat în discursurile sale.

Rezultatele studiului au arătat că studenții au preferat diferite tipuri de discursuri de la candidați, în funcție de condițiile economice din scenariul lor.

Cei cărora li s-a oferit scenariul de recesiune au considerat că candidatul care a folosit un limbaj de intensitate ridicată și aprins suna cel mai prezidențial.

„Au vrut un candidat a cărui limbă să fie puțin mai mare, care a promis lucruri mari pentru a repara economia”, a spus Clementson.

Dar studenții cărora li s-a oferit scenariul vremurilor bune aveau o viziune diferită despre ceea ce părea prezidențial - au preferat candidatul care a folosit un limbaj mai calm, mai puțin intens.

Pentru percepțiile de încredere, limbajul de intensitate redusă a funcționat în ambele situații economice, dar mai ales pentru vremuri bune.

„În perioadele economice nefaste, participanții au considerat că candidații sunt la fel de demni de încredere dacă folosesc un limbaj de intensitate mare sau mică”, a spus el. „Dar în scenariul în care vremurile erau bune, participanții au considerat că candidatul care utilizează un limbaj mai restrâns este mai de încredere.”

Rezultatele sugerează că nu există un tip de limbaj care să atragă întotdeauna alegătorii, a spus Clementson.

„Politicienii nu par să știe când să exprime limbajul emoțional și când să se abțină”, a remarcat el. „Asta se poate datora faptului că publicul nu dorește întotdeauna același tip de limbă de la candidați. Este vorba despre așteptări. Vor candidați care reflectă modul în care se simt în acel moment despre starea economiei ”.

În 2016, Trump este candidatul care folosește cel mai intens limbaj, așa că va face apel la cei care sunt cel mai deranjați de direcția țării, a spus Clementson.

Clinton folosește o combinație de limbaj de intensitate mare și joasă în discursurile sale, a spus el.

"Clinton folosește un limbaj puternic afirmând că economia nu este bună pentru mulți americani, dar este, de asemenea, mai puțin predispusă să folosească retorică de intensitate mare", a spus el. „Limba ei, în general, ar atrage mai mult cei care sunt mulțumiți de starea economiei”.

Sursa: Universitatea de Stat din Ohio