Anunțurile sexuale reflectă tendința societății

Se vinde sexul, sau aceasta este doar percepția și speranța agenților de publicitate?

Strategia de marketing a utilizării sexualității pentru a vinde produse nu este nouă, dar practica crește?

Într-un nou studiu, cercetătorii de la Universitatea din Georgia au analizat reclame sexuale care apar în reviste de peste 30 de ani și au constatat că cifrele sunt în creștere. Anchetatorii cred că creșterea conținutului sexual explicit reflectă schimbările societale.

„Agenții de publicitate folosesc sexul, deoarece poate fi foarte eficient”, a declarat cercetătorul Tom Reichert, dr., Profesor și șef al departamentului de publicitate și relații publice din UGA. „Sexul se vinde pentru că atrage atenția. Oamenii sunt greu de observat informații relevante din punct de vedere sexual, astfel încât reclamele cu conținut sexual să fie observate. ”

Oamenii cedează, de asemenea, imaginilor „cumpărați acest lucru, obțineți acest lucru” folosite în reclame, a spus el.

„Unii bărbați tineri consideră că spray-ul pentru corpul Ax va înnebuni femeile”, a spus el. „Dar, impresiile de marcă sunt modelate și de imagini din publicitate. Probabil că Calvin Klein și Victoria's Secret nu sunt mult diferite de Hanes sau Vassarette, dar studiile de percepție arată că aceste mărci sunt percepute ca „sexy”, iar unii clienți doresc acest lucru ”.

Cercetătorii au analizat 3.232 de reclame pe toată pagina publicate în 1983, 1993 și 2003 în revistele populare Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek și Time și au găsit imagini sexuale în 20% din reclame.

Folosirea sexului pentru a vinde totul, de la alcool la servicii bancare, a crescut de-a lungul anilor: 15 la sută din reclame au folosit sexul pentru a vinde în 1983; procentul respectiv a crescut la 27% în 2003.

Anchetatorii clasifică anunțurile în funcție de îmbrăcămintea modelelor sau de lipsa acestora și de contactul fizic dintre modele.

„Descoperirile noastre arată că creșterea imaginilor sexuale vizuale pe parcursul celor trei decenii de analiză este atribuibilă produselor care conțin deja conținut sexual în reclame, nu neapărat adoptarea pe scară largă de către alte categorii de produse”, a spus Reichert. „Mai exact, reclamele pentru alcool, divertisment și frumusețe sunt responsabile pentru o mare parte din creștere.”

Studiul a arătat că sexul este utilizat în principal pentru a vinde produse cu risc scăzut achiziționate din impuls.

„Sexul nu este la fel de eficient atunci când se vând produse informative cu risc ridicat, precum servicii bancare, electrocasnice și camioane utilitare”, a spus el.

O mare parte a creșterii a fost văzută în publicitatea cu alcool, divertisment și frumusețe.

Din cele 18 categorii de produse, cele care folosesc cel mai adesea imagini sexuale în publicitate au fost de 38% la sănătate și igienă; frumusețe, 36 la sută; medicamente și medicamente, 29 la sută, îmbrăcăminte, 27 la sută; călătorii, 23 la sută; și divertisment, 21 la sută.

„În aproape fiecare studiu pe care l-am văzut, conținutul sexual oferă un avantaj de cumpărare în astfel de cazuri”, a spus Reichert.

Produsele care nu foloseau sexul în reclamele lor erau organizații caritabile și companii de calculatoare.

Când modelele sunt folosite pentru a vinde produse prin sexualitate, femeile domină. În anunțurile eșantionate din 2003, 92% dintre anunțurile de frumusețe care conțineau modele erau de sex feminin.

Mai mult, femeile copleșesc ocupă paginile reclamei care vând sex. Din cele 38 la sută din reclamele provocatoare de sănătate și igienă care prezintă modele, 31 la sută prezintă femei și 7 la sută prezintă bărbați.

"Poate mai important, această analiză arată că proporția pentru reclame cu alcool în 2003 a crescut la aproximativ un anunț sexual pentru fiecare trei reclame (37 la sută)", a spus Reichert.

„Folosirea sexului pentru a vinde produse precum alcoolul și tutunul este o problemă morală”.

Reichert a spus că această tendință ascendentă a reclamelor erotice este o reflectare a societății.

"Este nevoie de mai multă explicitate pentru a ne atrage atenția și a ne trezi decât înainte", a spus el.

„La începutul anilor 1900, brațele și gleznele expuse ale modelelor feminine au generat același nivel de excitare ca și modelele parțial nud. Putem vedea pe parcursul vieții noastre modificările conținutului sexual explicit la televizor, filme, cărți și alte forme de mass-media dincolo de simpla publicitate. ”

Sursa: Universitatea din Georgia