Cumpărarea contrafacerii vă poate costa mai mult decât ați crezut
Dar s-ar putea să obținem mai mult decât am crezut.
Suntem cu toții conștienți de consecințele potențiale ale cumpărării de articole false, contrafăcute pe stradă - s-ar putea să obțineți un knockoff ponosit sau să plătiți prea mult pentru asta. Dar, în afara calității îndoielnice a unor astfel de bunuri, ar putea exista și alte costuri pe care nici măcar nu le cunoașteți. Cumpărarea de mărfuri contrafăcute ne poate face să ne simțim mai puțin autentici - la fel ca ochelarii de soare ieftini, cu knockoff.
Mai rău încă, cumpărarea unor astfel de bunuri poate crește și probabilitatea noastră de a ne comporta necinstit și de a-i judeca pe alții ca fiind lipsiți de etică.
Într-o serie de patru experimente de laborator, cercetătoarea Francesca Gino (2010) și colegii săi au pornit pentru a stabili ce impact, dacă există, a avut cumpărarea de bunuri contrafăcute asupra autoevaluării și evaluării altora de către o persoană. Ce au găsit?
Am constatat mai întâi că purtarea unor ochelari de soare pretins contrafăcuți i-a făcut pe oameni să înșele mai mult la teste atunci când li s-a oferit ocazia - atât atunci când au crezut că au o preferință inerentă pentru produsele contrafăcute, cât și atunci când au fost repartizați aleatoriu să poarte falsuri.
Într-adevăr, am constatat că impactul contrafacerilor se extinde chiar și dincolo de individ, determinând indivizii nu numai să se comporte neetic, ci și să vadă comportamentul celorlalți ca fiind mai puțin etic.
În cele din urmă, am investigat mecanismul care stă la baza acestor efecte, determinând că purtarea contrafacerilor îi face pe oameni să se simtă neautentici și că aceste sentimente de inautenticitate - sinele contrafăcut - conduce un comportament lipsit de etică.
Destul de sălbatic. Pur și simplu purtați o pereche de ochelari de soare falși a influențat comportamentul participanților la experiment în moduri de care nici măcar nu erau conștienți. Oamenii care purtau ochelari de soare falși au înșelat mai mult și au fost mai predispuși să vadă comportamentele altora ca fiind lipsite de etică. Oamenii care purtau produsul fals s-au simțit mai neautentici, fapt pe care cercetătorii l-au teoretic motivat de schimbările lor de comportament.
Este o concluzie interesantă, dar are unele limitări. Cercetarea a fost făcută doar pe studentele de sex feminin, deci nu este clar dacă am găsi același comportament la bărbați sau la femei și bărbați mai în vârstă. Într-adevăr, un impuls pentru acceptare și statut este mai des resimțit în rândul persoanelor mai tinere decât în cazul celor mai în vârstă și care nu mai simt nevoia să poarte cel mai recent nume de modă pentru a se potrivi. Femeile pot avea, de asemenea, o reacție diferită la purtarea sau utilizarea falsului produse decât bărbații.
Cu toate acestea, este o descoperire interesantă de a fi conștient, deoarece poate afecta nu numai persoana care cumpără și poartă bunul contrafăcut, ci și pe cele cu care acționează persoana respectivă.
Referinţă:
Gino, F., Norton, M.I., Ariely, D. (2010). Sinele contrafăcut: costurile înșelătoare ale falsificării sale, știința psihologică. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.
