Este „A fi ocupat” noul simbol al statutului?

Americanii din secolul al XXI-lea par să aibă o nouă filozofie asupra caracteristicilor asociate statutului și prestigiului. Și, punctul nostru de vedere este chiar opusul omologilor noștri europeni.

S-au dus de mult zilele în care o viață de exces material și timp nesfârșit de timp liber însemna o reputație bună.

Potrivit unui nou studiu din Journal of Consumer Research, Americanii percep din ce în ce mai mult oamenii ocupați și suprasolicitați ca având un statut ridicat.

„Am examinat modul în care semnalizarea ocupării la locul de muncă are impact asupra percepțiilor asupra statutului în ochii celorlalți”, scriu autorii Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia și Anat Keinan (ambele Universitatea Harvard).

„Am constatat că, cu cât credem mai mult că oamenii au posibilitatea de afirmare socială bazată pe munca asiduă, cu atât avem tendința să credem că oamenii care trec peste timp liber și muncesc tot timpul sunt de rang superior”.

Americanii cu statut înalt de acum o generație s-ar fi putut lăuda cu viața lor liberă, dar astăzi sunt mai predispuși să se angajeze în umilă laudă, spunându-le celor din jur cum „nu au viață” sau au nevoie disperată de o vacanță.

Pentru a cerceta acest fenomen, anchetatorii au efectuat o serie de studii în rândul participanților, în special din Italia și S.U.A.

În timp ce ocuparea la locul de muncă este asociată cu un statut ridicat în rândul americanilor, efectul este inversat pentru italieni, care încă consideră o viață pe îndelete ca reprezentativă a statutului înalt.

În plus, autorii au descoperit că utilizarea produselor și serviciilor care prezintă ocupația cuiva poate transmite, de asemenea, statutul.

De exemplu, marca de cumpărături și livrări online Peapod semnalează starea la fel de mult ca și mărcile scumpe, cum ar fi Whole Foods, în virtutea asocierilor sale cu economia de timp și un stil de viață ocupat.

„Am descoperit un tip alternativ de consum vizibil care a funcționat prin mutarea focalizării de la prețiozitatea și deficitul de bunuri la prețiozitatea și deficitul de persoane”, au spus autorii.

„Credințele de mobilitate socială ale oamenilor sunt conduse psihologic de percepția că indivizii ocupați posedă caracteristici dezirabile, ceea ce îi face să fie priviți ca fiind puțini și solicitați.”

Sursa: Journal of Consumer Research