Cultura influențează creativitatea

Un nou studiu examinează dacă cultura unei națiuni ar influența exprimarea creativității sau calitatea noii rezultate.

Anchetatorii au comparat aproape 300 de indivizi din Taiwan, o societate colectivistă, și Canada, o țară mai individualistă.

Cercetătorii de la Universitatea Concordia din Canada au descoperit că indivizii din societățile individualiste generează un număr mai mare de idei în comparație cu omologii lor colectivisti. Dar fiecare cultură a fost relativ similară atunci când a venit vorba de calitatea acelei creații.

Rezultatele studiului sunt publicate în Journal of Business Research.

Gad Saad, Ph.D., profesor la Școala de Afaceri John Molson din Concordia, a fost coautor al studiului împreună cu studentul absolvent al Concordia, Louis Ho și Mark Cleveland, de la Universitatea Western Ontario.

Ei au teoretizat că, în cazul în care o țară cade pe continuismul individualism vs. colectivism, ar afecta sucurile creative care ar putea fi „permise” să curgă de la membrii unei anumite culturi.

„Brainstormingul este adesea folosit ca un proxy pentru creativitate, așa că am decis să desfășurăm sarcini de brainstorming folosind stimuli neutri din punct de vedere cultural în Taiwan și în Canada”, a spus Saad.

El și co-autorii săi au emis ipoteza că membrii unei societăți individualiste vor avea o performanță deosebit de bună într-o sarcină care promovează gândirea ușoară, cum ar fi ideea proverbială de milioane de dolari.

În schimb, indivizii dintr-o societate cu etos colectivist nu ar fi la fel de dispuși să se angajeze în acest tip de gândire, deoarece ar fi mai reticenți să se distingă de grup.

Cercetătorii au recrutat studenți din două universități din Taipei și Montreal și au colectat date despre cinci măsuri care vor fi familiare tuturor celor care au trebuit să facă brainstorming într-un grup:

1. numărul de idei generate;
2. calitatea ideilor, evaluate de judecători independenți;
3. numărul afirmațiilor negative rostite în cadrul grupurilor de brainstorming, cum ar fi „Aceasta este o idee stupidă care va eșua;”
4. valența afirmațiilor negative - „Aceasta este cea mai proastă idee din toate timpurile” are o conotație negativă mai puternică decât „Această idee este destul de banală;”
5. nivelul de încredere prezentat de membrii grupului atunci când li se cere să evalueze performanța lor în comparație cu alte echipe.

„Studiul a susținut în mare măsură ipotezele noastre”, a spus Saad. „Am constatat că individualiștii au venit cu multe alte idei. De asemenea, au rostit mai multe afirmații negative, iar acele afirmații au fost mai puternic negative. Grupul canadian a arătat, de asemenea, o încredere mai mare decât omologii lor din Taiwan. ”

Cu toate acestea, când a venit vorba de calitatea ideilor produse, colectivistii au fost doar marginal mai mari decât individualiștii.

„Aceasta este în concordanță cu o altă trăsătură culturală importantă pe care se știe că o au unele societăți colectiviste - și anume faptul că sunt mai reflective în comparație cu cele orientate spre acțiune, având reflexul de a gândi bine înainte de a se angaja într-un curs de acțiune”, spune Saad.

Studii ca acesta sunt esențiale în înțelegerea diferențelor culturale care apar din ce în ce mai mult pe măsură ce centrul de greutate economic al globului se deplasează spre Asia de Est.

„Pentru a maximiza productivitatea echipelor lor internaționale, firmele globale trebuie să înțeleagă diferențele culturale importante dintre mentalitățile occidentale și orientale”, spune Saad.

„Brainstorming-ul, o tehnică adesea utilizată pentru a genera idei noi, cum ar fi inovațiile de produse noi, s-ar putea să nu fie la fel de eficientă în cadrul cultural.

„Chiar dacă indivizii din societățile colectiviste ar putea veni cu mai puține idei creative, calitatea acestor idei tinde să fie la fel de bună sau marginal mai bună decât cele ale omologilor lor individualiști. Angajatorii trebuie să recunoască acest lucru. ”

Sursa: Universitatea Concordia / EurekAlert