Dramele televizate influențează comportamentul sănătății
Noi cercetări sugerează că o dramă fictivă de televiziune poate fi mai eficientă în a convinge femeile tinere să utilizeze controlul nașterilor decât un program în format de știri pe aceeași problemă.
Cercetătorii au descoperit că femeile în vârstă de facultate care au vizionat o dramă televizată despre o sarcină la adolescență s-au simțit mai vulnerabile la două săptămâni după ce au urmărit emisiunea și acest lucru a condus la un sprijin mai mare pentru utilizarea controlului nașterii.
Cu toate acestea, cei care au urmărit un program de știri care detaliază dificultățile cauzate de sarcinile la adolescenți au fost nemișcați și nu au avut nicio schimbare în intențiile lor de a utiliza controlul nașterilor.
Rezultatele arată puterea pe care narațiunile precum emisiunile TV o pot avea în influențarea oamenilor, a declarat Emily Moyer-Gusé, coautor al studiului și profesor asistent de comunicare la Universitatea de Stat din Ohio.
„Un mesaj ascuns în interiorul unei povești poate depăși o parte din rezistența pe care o au oamenii pentru a li se spune cum să se comporte”, a spus Moyer-Gusé.
„Impactul poveștilor dramatizate asupra credințelor și intențiilor oamenilor depinde foarte mult de spectatorii individuali și nu doar de mesaj - dar rezultatele noastre sugerează că efectul poate fi acolo.”
Moyer-Gusé a realizat studiul cu Robin Nabi de la Universitatea din California, Santa Barbara. Cercetările lor apar în numărul curent al revistei Cercetarea comunicării umane.
Studiul a implicat 353 de studenți de licență cu vârste cuprinse între 18 și 25 de ani. Toți au urmărit unul dintre cele două programe care s-au concentrat pe dificultățile asociate cu sarcinile neplanificate ale adolescenților.
Jumătate dintre participanți au urmărit un program dezvoltat de Campania Națională pentru Prevenirea Sarcinii la Adolescenți, care urmează să fie difuzat pe Channel One - un program de știri difuzat în multe licee din SUA.
Acest program a folosit un format de știri și a profilat părinți adolescenți bărbați și femei. Mesajul general a fost că sarcina adolescenței îngreunează viața de adult tânăr.
Restul participanților au urmărit un episod din drama americană pentru adolescenți „The OC”. În acest episod, liceenii Ryan și Theresa s-au confruntat cu consecințele dificile ale unei sarcini neintenționate.
Programele au fost testate în prealabil cu alți studenți, care au fost de acord că amândoi aveau același mesaj principal cu privire la dificultățile sarcinii adolescente.
Înainte de a viziona programele, participanții au completat chestionare referitoare la cât de des au folosit o formă de control al nașterilor dacă au fost activi sexual și intențiile lor de a utiliza controlul nașterilor în anul următor.
Imediat după vizionarea programelor, participanții au completat chestionare cu privire la cât de mult au fost implicați emoțional în program, cât de mult s-au identificat cu personajele și alte probleme legate de răspunsul lor la programele pe care le-au vizionat.
Două săptămâni mai târziu, au fost contactați din nou și întrebați despre intențiile lor de a utiliza controlul nașterilor.
Cercetătorii au descoperit că bărbații și femeile au avut răspunsuri diferite la programe.
Urmărirea programului în format de știri nu a avut niciun efect asupra intențiilor sexuale în siguranță ale bărbaților două săptămâni mai târziu.
Dar la două săptămâni după ce au urmărit „The OC”, bărbații au spus că sunt de fapt mai puțin probabil să urmeze practicile de control al nașterilor decât au făcut-o înainte de a vedea programul. Probabil că acest lucru se datorează faptului că bărbaților au raportat că nu le place programul la fel de mult ca femeile și că nu s-au identificat cu personajele, a spus Moyer-Gusé.
Femeile au avut o reacție diferită la programe. Programul format de știri nu a avut niciun efect asupra intențiilor lor de a utiliza controlul nașterilor. Dar cei care au urmărit episodul „The OC” au fost mai predispuși să raporteze în două săptămâni că au planificat să ia măsuri pentru prevenirea sarcinii.
Descoperirile au dezvăluit câteva dintre mecanismele de bază care au făcut ca drama TV să fie persuasivă pentru multe spectatoare de femei.
Rezultatele au arătat că telespectatorii care au spus că s-au identificat cu cele două personaje principale din episodul „The OC” au simțit, de asemenea, când au fost contactate două săptămâni mai târziu, că erau mai vulnerabili la o sarcină neplanificată. Acest lucru, la rândul său, a dus la intenții mai mari de a utiliza controlul nașterii.
"Multe dintre femeile participante au putut să se plaseze în locul personajelor și au simțit că ar putea ajunge într-o situație similară dacă nu ar fi atenți", a spus Moyer-Gusé.
Sentimentul vulnerabil a fost cheia acceptării practicilor de control al nașterilor pentru femeile din studiu.
„Unul dintre motivele pentru care unii oameni evită comportamentele sexuale mai sigure este faptul că se simt invulnerabil - au această tendință optimistă că nimic rău nu li se va întâmpla vreodată”, a spus ea.
„Dar dacă întâmpinați în mod indirect un rezultat rău, urmărind un program narativ, acest lucru poate schimba comportamentul într-un mod dificil de realizat printr-un mesaj direct.”
Participanții, în special femeile, erau mai predispuși să fie convinși să folosească controlul nașterilor dacă simțeau că programul pe care îl urmăreau nu avea un mesaj evident de sex sigur.
Majoritatea oamenilor nu credeau că episodul „OC” propovăduia utilizarea controlului nașterii, dar cei care au făcut-o au mult mai puține șanse să-și crească intențiile de a utiliza controlul nașterilor, au arătat rezultatele.
În plus, cei care au raportat că au reacționat la personajele din „The OC” ca și cum ar fi prieteni au fost, de asemenea, mai puțin susceptibili să vadă un mesaj deschis în emisiune și au fost mai predispuși să accepte practicile de control al nașterilor.
Moyer-Gusé a subliniat că rezultatele nu înseamnă că bărbații nu sunt convinși de narațiuni precum dramele TV.
„Spectacolul pe care l-am ales s-a întâmplat să se conecteze mai puțin cu bărbații. Dar dacă am alege un alt subiect sau un alt spectacol, cred că un program narativ ar putea fi, de asemenea, convingător pentru spectatorii de sex masculin. ”
În timp ce aceste rezultate sugerează că mesajele persuasive ar putea fi mai bine primite de oameni dacă sunt înfășurate într-o poveste, Moyer-Gusé avertizează că nu este întotdeauna atât de simplu. După cum au arătat diferitele reacții ale bărbaților și femeilor din acest studiu, multe depind de spectatorii individuali și nu doar de mesaj.
„Problema utilizării poveștilor pentru a convinge oamenii este că oamenii le pot interpreta în moduri diferite. Nu obțineți întotdeauna rezultatele pe care le așteptați ”, a spus ea.
Sursa: Universitatea de Stat din Ohio
