Rebelii reacționează la a vedea roșu
În timp ce culoarea roșie este de obicei asociată cu inducerea unui comportament conform - gândiți-vă la semnele de oprire sau la semnele de corecție roșie pe o atribuire gradată - anumite tipuri de personalitate sunt mai predispuse să se răzvrătească împotriva normei când văd roșu, potrivit unui nou studiu.
Studiul a fost inspirat de o problemă cu care se confrunta o linie de asistență olandeză, care oferea consiliere gratuită copiilor cu vârste cuprinse între 8 și 18 ani. Liderii organizației non-profit au fost frustrați, deoarece un procent ridicat din apeluri provin de la farse care nu aveau niciun interes în consilierea autentică. Organizația a contactat cercetătorii pentru ajutor.
Studiile anterioare au sugerat că culoarea roșie duce la un comportament mai negativ la risc și mai conform. Având în vedere acest lucru, cercetătorii au lansat un experiment care a arătat trei culori diferite pe ecranul de chat în timp ce apelanții erau în așteptare pentru un consilier. Se așteptau ca roșu să reducă numărul de chat-uri farse.
„Spre surprinderea noastră, glumele de chat au fost mai mari cu fundalul roșu decât cel alb sau albastru”, a spus autorul studiului Ravi Mehta, dr., Profesor asistent de administrare a afacerilor la Universitatea din Illinois.
„Discuția farsă a avut loc aproximativ 22 la sută din timp cu fundalul roșu, comparativ cu 15 la sută pentru alb sau albastru”.
Cercetătorii au realizat că un alt răspuns cognitiv era la lucru.
Acest lucru se datorează faptului că culoarea roșie poate crește comportamentul neconform la persoanele cu tipuri de personalitate „în căutare de senzații”. Acești oameni caută senzații și experiențe noi și intense - și sunt dispuși să-și asume riscuri fizice, sociale și financiare de dragul unor astfel de experiențe, au observat cercetătorii.
Pentru a testa dacă tipul de personalitate a influențat răspunsul la roșu, cercetătorii au efectuat un alt studiu.
În acest experiment, studenții au completat un chestionar online pentru a-și evalua nivelul de căutare a senzațiilor. Apoi au răspuns la întrebări pentru a-și evalua atitudinea față de comportamentul conform, iar întrebările au fost prezentate pe un ecran roșu sau alb.
Persoanele care caută senzații și care privesc fundalul roșu au preferat afirmații care erau rezistente la un comportament conform, conform concluziilor studiului. Acest lucru nu s-a întâmplat când au văzut un fundal alb.
Descoperirile sugerează că ipotezele cu privire la culoarea roșie s-ar putea să nu se aplice tuturor, iar acest lucru ar putea avea implicații pentru lucruri precum campaniile antifumat și sexul sigur.
„Folosirea roșu pentru a promova aceste măsuri preventive de sănătate s-ar putea să nu funcționeze pentru persoanele care caută senzații și ar putea chiar să se întoarcă”, a spus Mehta.
Studiul a fost publicat în Journal of Consumer Psychology.
Sursa: Society for Consumer Psychology
