Cum se prind brusc normele sociale

Un nou studiu oferă o explicație științifică a modului în care normele sociale pot apărea spontan pe scenă, aparent de nicăieri, fără forțe externe care să conducă crearea lor.

Descoperirile ajută la explicarea mai multor evenimente sociale, de la diferitele regiuni ale țării care au cuvinte distincte pentru același produs (sifon vs. pop) la modul în care normele privind drepturile civile s-au răspândit în Statele Unite.

"Studiul nostru explică modul în care anumite idei și comportamente pot câștiga un punct de sprijin și, dintr-o dată, pot apărea ca mari câștigători", a spus cercetătorul principal Dr. Damon Centola, profesor asociat la Universitatea din Pennsylvania.

„Este o concepție greșită obișnuită că acest proces depinde de un fel de lider, sau sursă centralizată de mass-media, pentru a coordona o populație. Arătăm că nu poate depinde decât de interacțiunile normale ale oamenilor din rețelele sociale. ”

Centola a colaborat cu fizicianul dr. Andrea Baronchelli, profesor asistent la City University London. Pentru a înțelege cum apar normele sociale, au inventat un joc bazat pe web, care recruta jucători pe internet prin reclame online.

În fiecare rundă a „Jocului cu numele”, participanților li s-a acordat un partener online. Cuplului i s-a arătat apoi fotografia unui chip uman și i s-a cerut să îi dea un nume.

Dacă ambii jucători au oferit același nume, au câștigat o sumă mică de bani. Dacă nu au reușit, au pierdut o sumă mică și au văzut sugestia numelui partenerului lor. Jocul a continuat cu noi parteneri pentru până la 40 de runde.

În continuare, cercetătorii au vrut să vadă dacă schimbarea modului în care jucătorii interacționează între ei ar afecta capacitatea grupului de a ajunge la consens. Au început cu un joc de 24 de jucători, cărora li s-a atribuit o anumită poziție într-o „rețea socială” online. Totuși, participanții nu erau conștienți de poziția lor, nu știau cu cine joacă sau chiar cu câți alți jucători erau în joc.

Cercetătorii au testat efectele sociale ale a trei tipuri diferite de rețele: „rețeaua geografică”, în care jucătorii au interacționat în mod repetat cu cei patru cei mai apropiați vecini dintr-un cartier spațial; „rețeaua mondială mică”, în care participanții au jucat încă cu doar alți patru jucători, dar partenerii au fost aleși aleatoriu din întreaga rețea; și versiunea „mixare aleatorie”, în care jucătorii nu s-au limitat la alți patru parteneri, ci au jucat fiecare rundă nouă cu un nou partener selectat la întâmplare.

Au început să apară modele clare în comportamentul oamenilor care distinge diferitele rețele. În jocurile de rețea geografică și mică din lume, jucătorii se coordonau ușor cu vecinii lor, dar nu erau capabili să se stabilească pe un singur nume „câștigător” general pentru populație.

În schimb, câteva nume concurente au apărut ca opțiuni populare: Sarah, Elena, Charlene și Julie, toate luptându-se pentru dominație, de exemplu, dar fără un acord general.

Cu toate acestea, după primele câteva runde ale jocului de amestecare aleatorie, a apărut mai întâi că niciun câștigător nu va apărea vreodată, deoarece jucătorii au sugerat nume după nume, încercând să se potrivească alegerilor ultimilor parteneri, cu foarte puține speranțe de succes. Cu toate acestea, în doar câteva runde, toată lumea a fost de acord cu același nume.

„Consensul a apărut spontan din nimic”, a spus Centola. „La început a fost haos, toată lumea spunea lucruri diferite și nimeni nu se putea coordona, iar apoi dintr-o dată oamenii care nu interacționaseră niciodată între ei foloseau cu toții aceleași cuvinte.”

Rezultatele experimentale s-au asemănat mult cu modelul matematic al cercetătorilor privind modul în care structura rețelei ar putea influența procesul de coordonare socială. Modelul a prezis că amestecarea aleatorie va permite ca alegerea unui singur nume să decoleze și să devină un mare câștigător, un concept cunoscut sub numele de „rupere a simetriei” în fizică.

„Am fost șocați de cât de mult se potrivea comportamentul uman cu modelele noastre”, a spus Centola. „Dar am fost și nervoși. A funcționat atât de perfect prima dată încât ne-am temut că a fost o întâmplare! ” Cu toate acestea, rezultatele au rămas aceleași, indiferent dacă jocul a fost jucat cu 24, 48 sau 96 de jucători.

"Prin modificări simple la o rețea socială, membrii unei populații devin mai susceptibili să cadă de acord spontan asupra unei norme sociale", a spus Centola.

În continuare, cercetătorii vor să investigheze modul în care câțiva indivizi coordonați, pe care Centola îi numește „minorități angajate”, pot răsturna consensul global de la o normă la alta.

„Am dori să știm cât de mică poate fi minoritatea angajată, dar totuși instigăm la schimbări sociale pe scară largă”, a spus el. „Este o întrebare la care mulți oameni ar dori să știe răspunsul.”

Constatările sunt publicate în jurnal Lucrările Academiei Naționale de Științe.

Sursa: Universitatea din Pennsylvania