Evaluări de artă cu impact de gen

Potrivit unui nou studiu, valoarea acordată unei opere de artă poate depinde mai mult de genul evaluatorului decât de frumusețea operei.

Bărbații par să se concentreze mai mult pe fondul și autenticitatea artistului, în timp ce femeile acordă mai multă atenție artei în sine, spune un cercetător de marketing al Universității de Stat din Michigan.

Studiul este primul care a investigat cât de importantă este „marca” unui artist pentru consumatorii obișnuiți atunci când evaluează arta.

Cercetătorii au descoperit că marca personală este foarte importantă, o constatare care are implicații pentru piața artei de 64 miliarde de dolari și pentru alte industrii de produse, cum ar fi alimentația și moda.

Studiul a fost publicat în jurnal Psihologie și Marketing.

„Toți consumatorii din studiu, dar mai ales bărbații, au evaluat arta cu un accent puternic pe cât de motivat și pasionat a fost artistul”, a declarat Stephanie Mangus, Ph.D.

„Așadar, dacă ești artist sau dacă gestionezi un artist, dezvoltarea acestui brand uman - transmiterea mesajului că ești autentic - devine esențială.”

Unii participanți la studiu au citit o biografie care a caracterizat-o pe artistă ca fiind autentică; cu alte cuvinte, un pictor de-a lungul vieții care creează lucrări unice.

Alții au citit o biografie care l-a caracterizat pe artist ca fiind un pictor obișnuit care a preluat meșteșugul abia recent.

Când artistul a fost caracterizat ca fiind autentic, participanții au avut o impresie mult mai favorabilă atât a artistului, cât și a operei de artă. Participanții au declarat că sunt mai dispuși să cumpere pictura artistului respectiv și să plătească un preț mai mare pentru acesta.

Bărbații au fost mult mai predispuși să folosească marca artistului ca factor decisiv atunci când evaluează arta.

Această constatare este în concordanță cu cercetările anterioare care indică faptul că bărbații tind să folosească factori cunoscuți de ei (în acest caz, marca artistului) atunci când iau o decizie.

Femeile au luat în considerare și autenticitatea artistului, dar un factor mai mare pentru ele a fost opera de artă în sine.

„Femeile sunt mai dispuse să treacă printr-un proces complicat de evaluare efectivă a operei de artă”, a spus Mangus, „în timp ce bărbații pot spune:„ Tipul acesta este un mare artist, așa că îi voi cumpăra arta ”.

„Deși piața artei a crescut constant în ultimii 10 ani, depășind piața acțiunilor în acel moment, există o lipsă de cercetări privind modul în care consumatorii determină de fapt valoarea operei de artă”, a spus Mangus.

Știind că marca artistului joacă un rol major în evaluarea consumatorilor, poate ajuta dealerii de artă să își stabilească mai bine prețurile. Descoperirile pot ajuta, de asemenea, consumatorii să ia decizii cu privire la arta pe care o cumpără.

„Pentru o persoană obișnuită care încearcă să cumpere artă, știind ceva despre artist și știind că artistul este autentic, poate reduce riscul de a cumpăra o piesă fără valoare”, a spus Mangus.

Descoperirile se extind probabil la alte industrii de produse în care un creator este foarte implicat și vizibil. Acestea includ industria de îmbrăcăminte, încălțăminte, bijuterii și industria de restaurante și produse alimentare.

„În timp ce designerii și bucătarii operează adesea în fundal, această cercetare sugerează că comunicarea mai emfatică a pasiunii și angajamentului față de ambarcațiunile lor ar putea beneficia în mod semnificativ imaginea și vânzările acestei mărci”, potrivit studiului.

Sursa: Universitatea de Stat din Michigan