De ce oamenii răspund la reviste de fitness, de modă
Multe studii anterioare au descoperit că oamenii care sunt nemulțumiți de aspectul lor fizic se simt și mai nemulțumiți atunci când li se arată fotografii ale modelelor care au corpuri „ideale”. Dr. Silvia Knobloch-Westerwick, profesor asociat de comunicare la Universitatea de Stat din Ohio, s-a întrebat de ce indivizii „cumpără acele reviste și urmăresc acele programe de televiziune, când ar trebui doar să ne facă mai nemulțumiți?”
În noul studiu, Knobloch-Westerwick a găsit răspunsul printr-un experiment care a măsurat cât timp s-au uitat oamenii la imaginile modelelor dintr-o revistă online.
Rezultatele au arătat că oamenii care sunt nemulțumiți de aspectul lor vor evita într-adevăr aceste fotografii ale corpurilor ideale - cu excepția cazului în care fotografiile sunt înconjurate de articole care sugerează că și ele pot arăta ca acele modele.
"Multe dintre aceste reviste și programe de televiziune vă vor spune că, dacă urmați această dietă sau faceți acest program de exerciții, veți pierde în greutate sau veți câștiga mușchi", a spus Knobloch-Westerwick.
„Aceasta este cheia. Oamenii vor vedea aceste fotografii dacă simt că pot realiza acest ideal. În acest caz, aceste modele cu corpurile ideale pot servi drept sursă de inspirație pentru a îmbunătăți propria formă a corpului. ”
Knobloch-Westerwick a efectuat cercetarea cu Joshua Paul Romero, fost student absolvent la statul Ohio. Studiul apare în numărul curent al revistei Psihologie media.
Studiul a implicat 169 de tineri adulți care au luat parte la un studiu în două sesiuni.
În prima sesiune, participanții au completat un chestionar despre satisfacția vieții. Au fost incluse întrebări despre satisfacția corpului, împreună cu întrebări despre alte aspecte ale vieții, care au fost adăugate astfel încât participanții să nu ghicească scopul studiului.
Într-o sesiune separată, au venit la laborator, unde li s-a spus că vor evalua o revistă afișată prin computer.
Revista de 21 de pagini a inclus 16 pagini de reclame. Dintre aceste pagini, jumătate prezentau modele cu forme de corp ideale și jumătate aveau modele cu forme mai medii. (Modelele au fost plasate în aceste categorii de către persoanele care le-au judecat în pre-teste.) Fiecare participant a vizionat o revistă cu modele doar de genul său.
Participanții au vizionat una dintre cele două reviste - reclamele erau identice în ambele versiuni, dar o revistă conținea articole despre dietă și exerciții fizice, în timp ce cealaltă avea articole de interes general care nu au legătură cu sănătatea sau îmbunătățirea corpului.
Participanții au răsfoit revista pe un computer timp de cinci minute. Un program software a măsurat discret, cât timp au petrecut pe fiecare pagină a revistei.
Cercetătorii au descoperit diferențe izbitoare în ceea ce privește cât timp oamenii au rămas în reclame cu modelele de corp ideal - cel puțin pentru cei care nu erau mulțumiți de corpul lor.
Oamenii care s-au declarat nemulțumiți de aspectul lor au petrecut cu aproximativ 50 la sută mai mult timp uitându-se la corpurile ideale atunci când conținutul editorial era despre îmbunătățirea corpului, comparativ cu când nu (59 de secunde în revistele de îmbunătățire a corpului vs. 40 de secunde în reviste de interes general).
„Dacă articolele i-ar fi inspirat să meargă pe o dietă sau să înceapă un program de exerciții, ei ar petrece mai mult timp uitându-se la corpurile ideale”, a spus Knobloch-Westerwick. „Dacă articolele nu le-au dat inspirație, au avut tendința să evite fotografiile.”
Pe de altă parte, oamenii care au fost mulțumiți de corpul lor au petrecut cam aceeași perioadă de timp pe imaginile corpului ideal, indiferent de revista pe care au citit-o.
„Nu a făcut o diferență pentru oamenii care erau mulțumiți de corpul lor. Nu au simțit nevoia să evite reclamele cu corpurile ideale și nici nu au avut nevoie de ele pentru inspirație ”, a spus ea.
Nu a existat nicio diferență în modul în care bărbații și femeile au reacționat la imagini, a spus ea. Totul depindea dacă erau nemulțumiți de corpurile lor și de revista pe care o citeau.
Aceste rezultate ajută la explicarea de ce revistele de fitness și frumusețe sunt atât de populare, chiar dacă vizionarea fotografiilor corpurilor ideale poate duce la auto-deflație în alte contexte, a spus Knobloch-Westerwick.
În majoritatea celorlalte studii, oamenii au fost obligați să privească fotografiile corpurilor ideale și apoi au întrebat cum le-au făcut să se simtă aceste imagini.
În această situație, nu este de mirare că fotografiile i-au făcut pe oameni mai nemulțumiți, a spus ea. Dar, de asemenea, nu este o reprezentare realistă a modului în care oamenii acționează în viața reală.
„Nu am forțat oamenii să se uite la fotografii și să întrebe ce simt. Le-am pus într-o situație realistă și le-am dat posibilitatea de a analiza ce doreau și pur și simplu am înregistrat cum au reacționat ”, a spus Knobloch-Westerwick.
Desigur, oamenii pot fi motivați de revistele de sănătate și frumusețe pentru a-și îmbunătăți corpul - dar fără antrenorii personali, timpul și banii actorilor și modelelor a căror carieră depinde într-o mare măsură de aspect. Ce se întâmplă atunci când acești cititori de reviste nu își ating obiectivele este o altă întrebare în întregime.
Sursa: Universitatea de Stat din Ohio
