De ce părinții cumpără alimente nesănătoase pentru copiii lor
Noi cercetări speră să facă lumină asupra acestor întrebări.
Caracterele și logo-urile recunoscute îi determină pe copii să facă cereri repetate pentru o gamă de produse, inclusiv alimente și băuturi cu conținut scăzut de nutrienți. Pentru a înțelege mai bine impactul mass-mediei asupra sănătății copiilor, o echipă de cercetători a examinat „factorul Nag”. „Factorul Nag” este tendința copiilor, care sunt bombardați cu mesajele marketerilor, de a solicita necontenit articole publicitate.
Cercetătorii de la Școala de Sănătate Publică Johns Hopkins Bloomberg au intervievat 64 de mame de copii cu vârsta cuprinsă între 3 și 5 ani între octombrie 2006 și iulie 2007. Mamele au răspuns la întrebări despre mediul gospodăresc, ele însele, datele demografice ale copilului lor, utilizarea mass-media, modele de mâncare și cumpărături și solicitări pentru articole publicitate.
Cercetătorii au dorit să exploreze dacă și cum mamele copiilor mici au experimentat acest fenomen și strategiile pentru a face față.
„În timp ce cercetătorii continuă să investigheze factorii care influențează epidemia de obezitate infantilă, atenția se îndreaptă adesea spre comercializarea și consumul de alimente nedorite”, a spus Dina Borzekowski, EdD, EdM, MA, autor principal al studiului și profesor asociat la Departamentul Școlii Bloomberg. de sănătate, comportament și societate.
„În mod clar, copiii nu sunt cumpărătorii principali din gospodării, așa că cum intră alimentele și băuturile orientate spre copii, cu un nivel scăzut de nutriție, în casele și în dietele copiilor mici? Studiul nostru indică faptul că, deși utilizarea generală a mass-media nu a fost asociată cu supărarea, familiarizarea cu personajele comerciale de televiziune a fost semnificativ asociată cu tipurile generale și specifice de supărare.
„În plus, mămicile au citat ambalajele, personajele și reclamele drept cele trei forțe principale care îi obligă pe copiii lor să îndrăgească”.
Cercetătorii au selectat mamele ca subiecți ai interviului, deoarece sunt cel mai probabil să acționeze ca „îngrijitori de porți nutriționali” pentru gospodăria lor și să controleze cumpărarea și pregătirea alimentelor pentru copiii mici.
Cercetătorii au descoperit că cicăleala părea să se încadreze în trei categorii: copleșitoare juvenilă, copleșitoare pentru a testa limitele și copleșitoare manipulatoare.
Mămicile au citat în mod constant 10 strategii pentru a face față durerii. Strategiile au inclus:
- cedând
- țipete
- ignorare
- distrage atenția
- rămânând calm și consecvent
- evitarea mediului comercial
- negocierea și stabilirea regulilor
- permițând elemente alternative
- explicând raționamentul din spatele alegerilor
- limitarea expunerii comerciale
„Studiul nostru indică faptul că enervantele manipulatoare și în general au crescut odată cu înaintarea în vârstă”, a spus Holly Henry, MHS, autor principal al studiului și candidat la doctorat la Departamentul de Sănătate, Comportament și Societate al Școlii Bloomberg.
„Când vine vorba de strategiile cele mai frecvent citate pentru a face față consternărilor, 36 la sută dintre mame au sugerat limitarea expunerii comerciale, iar 35 la sută dintre mame au sugerat pur și simplu să explice copiilor motivele care stau la baza efectuării sau nu a anumitor achiziții.
„A ceda a fost citat în mod constant ca una dintre cele mai puțin eficiente strategii. Acest studiu unic oferă o platformă de pe care să propună cercetări viitoare și politici pentru a diminua cererile repetate ale copiilor de articole publicitare. "
Borzekowski adaugă: „Pentru a aborda obezitatea copiilor, ar putea fi necesar să se limiteze cantitatea de publicitate pentru alimente și băuturi afișată pe televiziunea comercială și pe alte mijloace de comunicare, deoarece acest lucru poate diminua necazul copiilor pentru produsele nesănătoase”.
Rezultatele sunt publicate în numărul din august 2011 al Journal of Children and Media.
Sursa: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
