Companiile de tutun folosesc marketingul țintit pentru a atrage adolescenții să vapoteze

Un nou studiu este primul care arată modul în care companiile de țigări electronice îi conving pe adolescenți să se vaporeze. Funcționarii sunt îngrijorați, deoarece tinerii, în special tinerii din populațiile vulnerabile, pot deveni dependenți de nicotină și pot dezvolta un obicei pe tot parcursul vieții.

Țigările electronice au intrat pentru prima dată pe piața nord-americană în 2008 și au fost considerate un instrument de renunțare la fumat. Cu toate acestea, cercetătorii de la Universitatea din Columbia Britanică au descoperit că companiile de vapare folosesc strategii de marketing care fac apel la dorința de dezvoltare a adolescenților pentru identitate socială, iar consumul de nicotină a crescut cu aproape 20% în rândul tinerilor din clasele șapte până la a 12-a.

Cercetătorii Universității din Columbia Britanică speră că descoperirile lor vor duce la măsuri proactive de combatere a tendinței.

Profesorul asistent Laura Struik, care predă la Școala de Nursing din UBC Okanagan, este autorul principal al lucrării. Struik a realizat studiul cu profesorul asistent Sarah Dow-Fleisner, care efectuează cercetări la Școala de Asistență Socială UBCO privind traiectoriile de dezvoltare și funcționarea rezistentă a copiilor și a familiilor în contexte cu risc ridicat.

„Acesta este primul studiu de acest gen care creează legături directe între motivele pentru adoptarea tinerilor și strategiile de marketing ale companiilor de țigări electronice”, spune Struik. „Publicul trebuie să știe cum urmează generația următoare pentru a prelua și, în cele din urmă, a deveni dependent de aceste produse de nicotină.”

Cercetătorii spun că există o varietate de motive pentru care adolescenții se apucă de vapare - variind de la gestionarea stresului la anxietate, curiozitate, gust, presiunea colegilor, acces ușor și chiar că vaparea este ușor de ascuns de părinți și este percepută a fi mai puțin dăunătoare decât țigările.

Deși țigările electronice au fost inițial salutate ca un instrument de renunțare la fumat, Dow-Fleisner spune că atunci când analizează mai atent cine le folosește, este clar că adolescenții nu folosesc produsele pentru a renunța la fumat.

„Conform statisticilor recente, doar 3% dintre tinerii canadieni din clasele șapte până la 12 sunt fumători actuali - în timp ce 20% folosesc țigări electronice”, spune ea. „Acest lucru sugerează că peste 17% dintre utilizatorii de țigări electronice au fost inițial nefumători. În plus, în rândul tinerilor care fumează țigări combustibile, mai puțin de 8% dintre aceștia declară că folosesc țigări electronice pentru a renunța la fumat. ”

Sondajele recente au arătat că 95% dintre adolescenți au declarat că sunt curioși de vaping, așa că au vrut să-l încerce, în timp ce 81% au încercat o țigară electronică, deoarece un prieten a vapat, iar 80% au raportat consumul continuu de țigări electronice, deoarece s-au bucurat de aromele bune. Peste 70% dintre adolescenți au fost de acord că țigările electronice sunt „cool și distractive”.

În ciuda dovezilor emergente ale riscurilor de sănătate pe termen scurt și lung asociate vapingului, Struik spune că dovezile sunt clare, celelalte motive pentru care adolescenții adoptă vapingul depășesc riscurile pentru sănătate.

„Tinerii nu iau decizia de vapotare pentru că nu înțeleg riscurile sau nu le pasă de riscuri”, spune ea. „Tinerii încep să vapeze din mai multe motive, iar companiile de țigări electronice valorifică aceste motive diverse pentru a recruta adolescenți în utilizarea produselor lor. Și funcționează. "

Struik și Dow-Fleisner, împreună cu asistenții lor de cercetare și bibliotecarul șef asociat al UBCO, Robert Janke, au analizat peste 800 de studii și au vizionat numeroase reclame TV pentru țigări electronice.

„Anunțurile TV pe care le-am analizat s-au dovedit a explora aproape toate motivele pentru care tinerii invocă consumul de țigări electronice”, spune Dow-Fleisner. „Cele mai sus-citate motive au fost prezentate cel mai bine în anunțuri, inclusiv un accent pe aspectele relaționale ale vapingului și beneficiile legate de produs, cum ar fi o experiență senzorială pozitivă.”

O constatare demnă de remarcat este faptul că reclamele vapate promovează țigările electronice ca o modalitate de a vă îmbunătăți viața socială, spune Struik.

„Acest lucru este deosebit de îngrijorător, deoarece adolescenții se află într-un stadiu de dezvoltare atunci când stabilirea unei identități sociale este de cea mai mare importanță pentru ei”, spune ea.

„S-a constatat în cercetările anterioare că formarea unei identități în jurul altor forme de consum de tutun, cum ar fi fumatul, are ca rezultat rezistența la eforturile de promovare a sănătății. Așadar, s-ar putea să avem un context mai provocator cu care să lucrăm decât se credea inițial atunci când vine vorba de intervenție ”.

Vaporizarea tinerilor este o preocupare, adaugă ea, și există o nevoie tot mai mare de planuri strategice cuprinzătoare pentru a reduce utilizarea țigărilor electronice.

„Este clar că trebuie să aducem tinerii la masă pentru a înțelege cum putem genera informații și intervenții relevante pentru a sprijini decizia lor de a nu vaporiza”, spune Struik.

„Eforturile noastre de promovare a sănătății trebuie să țină pasul prin adaptarea diferitelor motive pentru care tinerii raportează vaping, iar tinerii trebuie să fie incluși în mod semnificativ pentru a naviga în această problemă.”

Sursa: Universitatea British Columbia