Pastile pentru slăbit contraproductive

Cultura americană este dominată de soluții rapide - sau mentalitatea „are o aplicație pentru asta”. În mod similar, avem convingerea că tehnologia poate vindeca toate bolile, chiar și obezitatea.

Experții remarcă faptul că vânzarea și utilizarea de pastile și remedii pentru slăbit au atins un nivel istoric, o constatare care se corelează cu creșterea ratelor de obezitate.

Un nou studiu, „Pericolele remedierilor de marketing pentru gestionarea greutății și rolul alfabetizării în sănătate”, constată că convingerile false despre aceste medicamente pentru scăderea în greutate îi determină pe americani să câștige mai mult în greutate.

Studiul va fi publicat în Jurnalul de politici publice și marketing.

Cercetătorii au descoperit că unele strategii de slăbire pot avea un efect paradoxal prin încurajarea comportamentelor nesănătoase.

„Remediile de gestionare a greutății care promit să reducă riscurile de a fi supraponderale pot submina motivația consumatorului de a se angaja în comportamente care susțin sănătatea”, scriu autorii Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) și Americus Reed, II (University of Pennsylvania).

„Pur și simplu, de ce să depunem eforturi pentru a trăi un stil de viață sănătos atunci când un remediu de gestionare a greutății poate rezolva problema?”

În cadrul studiului, participanții au primit fiecare acces gratuit la un castron de fursecuri cu ciocolată, cu un grup sfătuit din timp despre o pastilă nouă, puternică, care combate grăsimile.

Grupul care a crezut în existența noii pilule a mâncat mult mai multe fursecuri pe persoană - unii participanți consumând până la 30. Un test suplimentar a arătat că, cu cât prăjitura este mai îngrășată, cu atât participanții vor mânca în exces, atâta timp cât se așteptau să să poți lua pilula pentru slăbit.

Cercetătorii consideră că studiul arată că persoanele care au nevoie să reducă greutatea sunt cele mai susceptibile de a utiliza pastile pentru slăbit. Și, pastilele pot determina individul să-și crească periculos consumul de alimente nesănătoase.

Vestea bună a fost că încurajarea consumatorilor să privească dincolo de marketing și să găsească informații reale despre un medicament a fost foarte eficientă în reducerea așteptărilor lor false și a comportamentului nesănătos.

Aceeași strategie s-ar putea dovedi eficientă în alte domenii ale vieții consumatorilor, aducând ușurare, de exemplu, celor care încearcă să-și îmbunătățească finanțele, dar care sunt pradă unor remedii financiare „de soluționare rapidă”.

„Având în vedere omniprezenta remediilor pe piața actuală, sunt necesare mai multe cercetări pentru a înțelege impactul comercializării remediilor asupra consumatorilor.

Există un spațiu larg pentru factorii de decizie politică și specialiștii în marketing responsabili pentru a îmbunătăți practicile de remediere a marketingului pentru a minimiza consecințele potențial dăunătoare pentru consumatori ", concluzionează autorii.

Sursa: American Marketing Association / EurekAlert