Utilizarea umorului de către candidații politici pe Twitter se poate da înapoi

Un nou studiu arată că utilizarea umorului de către candidații politici pe rețelele sociale poate uneori să se întoarcă atunci când vine vorba de potențiali susținători.

Constatările, publicate în jurnal Rapoarte de cercetare în comunicare, arată că oamenii erau mai predispuși să vadă mesajele folosind umorul ca fiind inadecvate pentru un candidat politic pe care nu-l cunoșteau. Acest lucru i-a determinat pe participanți să evalueze un candidat care a folosit umorul ca fiind mai puțin credibil decât unul care nu - și mai puțin probabil să obțină votul.

„Candidații ar trebui să fie precauți în ceea ce privește utilizarea umorului pe rețelele de socializare”, a spus Olivia Bullock, coautor al studiului și doctorand în comunicare la Universitatea de Stat din Ohio. „Oamenii au așteptări ca politicienii să demonstreze seriozitate și competență chiar și pe rețelele sociale, unde utilizatorii sunt adesea încurajați să fie mai informali.”

Pentru studiu, participanții au reacționat la postările unui candidat fictiv, deci nu au existat cunoștințe anterioare ale candidatului.

Este posibil ca regulile să fie diferite pentru politicienii - precum Donald Trump sau Elizabeth Warren - care sunt deja cunoscuți, a declarat co-autorul studiului Austin Hubner, de asemenea, doctorand în comunicare la statul Ohio.

„Pentru candidații care nu sunt cunoscuți, utilizarea umorului poate fi mai mult un risc decât pentru politicienii consacrați”, a spus Hubner.

Cercetătorii au recrutat 476 de studenți cărora li s-a arătat profilul unui candidat politic fictiv numit „Alex Smith” pe site-ul de socializare Twitter. Participanții au fost repartizați în mod aleatoriu să vadă un Alex Smith care era fie bărbat, fie femeie, fie tânăr sau bătrân, așa cum este descris de fotografiile lor. Nu a fost dat niciun partid politic pentru candidat.

Profilurile Twitter conțineau cinci tweet-uri referitoare la infrastructură, educație, vot și donații de campanie.

Jumătate dintre participanți au văzut tweet-uri simple pe această problemă, în timp ce cealaltă jumătate a văzut tweet-uri care foloseau un dispozitiv plin de umor - jocuri de cuvinte - pentru a trimite același mesaj.

De exemplu, un tweet folosind un joc de cuvinte a fost „Ne-am săturat să primim îngrijiri medicale proaste! Este timpul să ne vindecăm sistemul defect. " Tweet-ul formal echivalent a fost „Ne-am săturat să primim îngrijiri medicale proaste! Este timpul să ne reparăm sistemul defect. ”

În general, participanții care au citit tweet-urile pline de umor au fost mai predispuși decât cei care au citit tweets-urile standard să spună că mesajele nu sunt adecvate pentru o persoană care candidează pentru funcții publice și că au fost surprinși că candidatul le-a trimis.

Drept urmare, candidații care au postat tweet-uri pline de umor au fost considerați mai puțin credibili, iar participanții au fost mai puțin probabil să spună că vor vota și vor face campanie pentru ei și vor dona lor dacă vor candida în districtul lor.

Sexul sau vârsta candidatului nu au afectat modul în care participanții la studiu au apreciat utilizarea umorului.

Bullock a recunoscut că participanții la studiu erau toți studenți, iar rezultatele pot fi diferite în alte grupuri demografice.

"Pe de altă parte, dacă vreun grup va răspunde pozitiv umorului pe rețelele de socializare, se așteaptă ca aceștia să fie tineri", a spus Bullock. „Nu asta am găsit”.

O întrebare care nu a fost abordată în studiu este rolul partidului în modul în care este acceptat umorul, deoarece candidații la studiu nu aveau etichete de partid.

Dar cercetătorii i-au întrebat pe participanți cu ce partid s-au identificat și cu ce partid credeau că aparțin candidații din studiu. Majoritatea participanților au considerat că candidații la studiu sunt democrați.

Totuși, participanții care s-au identificat ca democrați nu au avut mai multe șanse decât cei care s-au identificat ca independenți sau republicani să aibă o reacție pozitivă la utilizarea umorului de către candidați, a spus Bullock.

„Aceasta oferă unele indicații că oamenii ar putea să nu accepte mai mult umorul de la un candidat din propriul lor partid”, a spus ea.

În general, concluziile sugerează că candidații ar trebui să țină cont de audiența lor pe rețelele de socializare, mai ales atunci când încep la început, a spus Bullock.

„Oamenii au anumite așteptări față de candidații politici și trebuie să țină cont de aceștia atunci când comunică.”

Sursa: Universitatea de Stat din Ohio