Anunțurile cu alcool pe rețelele sociale sunt foarte influente
Anunțurile cu alcool pe rețelele de socializare par a fi foarte reușite în realizarea intenției lor inițiale: simplul vizionare a acestora tinde să crească dorința de alcool, potrivit unui nou studiu realizat la Michigan State University (MSU).
Descoperirile arată că atunci când participanții au fost expuși la reclame de bere pe Facebook, erau mult mai predispuși să aleagă un card cadou pentru un bar decât pentru o cafenea, comparativ cu participanții cărora li s-au afișat reclame pentru apă îmbuteliată.
„În acest studiu am vrut să vedem dacă doar simpla expunere la mesaje cu alcool pe rețelele sociale face vreo diferență în ceea ce privește exprimarea intențiilor oamenilor de a consuma alcool, precum și implicarea în comportamente de consum legate de alcool”, a declarat liderul studiului, Saleem Alhabash, profesor asistent de publicitate și relații publice.
Pentru experiment, 121 de participanți au fost expuși la reclame pe Facebook: un grup a văzut reclame pentru o marcă de bere, în timp ce celălalt grup a văzut reclame pentru o marcă de apă îmbuteliată. La sfârșitul studiului, ca recompensă pentru participare, subiecților li s-a oferit unul dintre cele două carduri cadou - unul pentru un bar, celălalt pentru o cafenea.
Dintre cei care au văzut reclamele la bere, 73% au ales cartea de bar; acest lucru este comparat cu 55% dintre cei care au văzut reclame la sticla de apă.
„Ceea ce ne spune acest lucru este că există un efect și poate fi atribuit expunerii la aceste mesaje”, a spus Alhabash. „Îi pregătește să se gândească la alcool.”
Descoperirile ridică întrebări critice despre rețelele sociale și capacitatea acesteia de a influența oamenii, spun cercetătorii, în special pentru utilizatorii care sunt minori.
„Pe rețelele de socializare, linia care distinge un anunț de conținutul obișnuit este foarte bună”, a spus el. „La televizor, majoritatea pot recunoaște un anunț dintr-o emisiune obișnuită. Nu este întotdeauna cazul pe rețelele de socializare. "
Mai mult, mesajele cu alcool sunt adesea incluse în postările personale de pe Facebook. De exemplu, o persoană ar putea posta o fotografie cu el în timp ce bea o băutură într-un bar, fără să se gândească că nepotul său de 13 ani ar putea să o vadă.
„Aceste activități și comportamente pe care le desfășurăm pe social media sunt automate și obișnuite”, a spus el. „De multe ori nu luăm în considerare consecințele acțiunilor noastre, cum ar fi promovarea subtilă a băutului minor sau conducerea sub influență”.
Nu există o soluție rapidă pentru această problemă, deoarece există puține reglementări pentru publicitatea și comercializarea alcoolului pe rețelele de socializare. Și, deși utilizatorii Facebook sunt obligați să-și indice vârsta pentru a-și crea un profil, aceștia își pot face unul cu ușurință.
Sursa: Universitatea de Stat din Michigan
