Pentru a motiva schimbările sănătoase, spuneți o poveste culturală relevantă

Pentru a motiva oamenii cu succes să facă schimbări sănătoase, este deosebit de benefic să spui o poveste convingătoare cu personaje relevante din punct de vedere cultural, mai degrabă decât să afli doar faptele, potrivit cercetătorilor de la Universitatea din California de Sud (USC).

Într-un nou studiu, cercetătorii au căutat cea mai bună modalitate de a încuraja femeile din America Latină să fie supuse unui screening pentru cancerul de col uterin. Descoperirile au arătat că latinele care au vizionat un videoclip narativ convingător, relevant din punct de vedere cultural, au fost mai predispuse să caute screening-ul în comparație cu cei care au vizionat un videoclip care acoperea doar faptele.

Latinele din județul Los Angeles au de două ori mai multe șanse ca femeile albe să dezvolte cancer de col uterin, potrivit Departamentului de Sănătate Publică din județul Los Angeles și sunt semnificativ mai puțin susceptibile de a fi educate cu privire la cauzele bolii sau de a fi examinate pentru aceasta.

„Latinele sunt cele mai expuse riscului și, totuși, campaniile de comunicare în domeniul sănătății vizează în continuare femeile albe”, a spus Sheila Murphy, doctorat, profesor la Școala de Comunicare și Jurnalism Annenberg din USC.

Murphy, alături de colegii de la Școala de Medicină Keck din USC și Școala de Arte Cinematice a USC, a dorit să găsească o modalitate mai bună de a comunica mesaje de sănătate publică.

„Oficialii din domeniul sănătății publice trebuie să-și dea seama de ceea ce știu agenții de publicitate de zeci de ani. Nu poți doar să prezinți fapte și să speri că oamenii își vor schimba comportamentul. Dacă vrei ca publicul tău să se angajeze, trebuie să le spui o poveste la care le pasă ”, a spus Murphy.

Pentru studiu, au urmărit un grup de peste 900 de femei selectate aleatoriu din Los Angeles, care includeau femei mexican-americane, afro-americane și albe.

Cercetătorii au descoperit că un videoclip narativ care încurajează femeile să facă screening pentru cancerul de col uterin și care prezintă personaje mexican-americane a ajutat grupul să treacă de la cel mai puțin ecranizat la cel mai ecranizat în termen de șase luni.

„Nu este doar narațiune, ci teme culturale și etnii ale oamenilor de pe ecran. A spune o poveste dezbrăcată de aceste elemente înseamnă, în mod implicit, în Statele Unite, doar o poveste „mainstream”.

„Dacă doriți să ajungeți la femeile mexican-americane, trebuie să spuneți o poveste convingătoare, relevantă din punct de vedere cultural”, a spus Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., de la Școala de Medicină Keck de la USC, coautor al studiului.

Participanții la studiu din fiecare etnie au urmărit unul din cele două videoclipuri despre cauza cancerului de col uterin și despre modul de detectare a acestuia prin teste Papanicolau. Unul dintre videoclipuri, „Lecția Tamale”, a prezentat o poveste narativă despre pregătirea unei familii mexican-americane pentru quinceañera unei fiice. Cealaltă, „E timpul”, a prezentat aceleași fapte, dar medicii și pacienții le-au explicat.

„Atât filmele narative, cât și cele non-narative au fost produse de aceeași echipă și au fost videoclipuri de înaltă calitate, care au făcut o treabă bună de a explica motivele pentru care au fost supuse testului Papanicolau. Singura diferență este modul în care sunt prezentate informațiile ”, a spus Murphy.

Videoclipurile au fost realizate de Doe Mayer și Jeremy Kagan la laboratorul media Making Change al școlii de artă cinematografică.

Înainte de a viziona videoclipurile, doar aproximativ 32% dintre femeile mexican-americane respectaseră recomandările recomandate pentru screeningul cancerului de col uterin. Comparativ, aproximativ jumătate dintre femeile afro-americane și albe au avut un test Papanicolau în ultimii doi ani.

Șase luni mai târziu, 83 la sută dintre femeile mexican-americane care au urmărit „Lecția Tamale” respectă, comparativ cu 73 la sută dintre femeile mexican-americane care au urmărit „Este timpul”.

Cercetătorii au spus că speră că descoperirile și cercetările viitoare în acest sens vor ajuta la informarea modului în care oficialii din domeniul sănătății publice elaborează mesaje de sănătate.

Descoperirile lor sunt publicate de American Journal of Public Health.

Sursa: Universitatea din California de Sud