Marketingul agresiv online al țigărilor electronice poate viza adolescenții
Utilizarea țigărilor electronice este în continuă creștere, deoarece acestea sunt considerate mai sigure și mai acceptabile din punct de vedere social decât țigările obișnuite și pentru că există mai puține restricții privind achiziționarea și utilizarea acestora.
Un studiu realizat de cercetătorii Universității din California, Facultatea de Medicină din San Diego, sugerează că tacticile agresive de marketing online facilitează achiziționarea de țigări electronice pentru toate vârstele.
Rezultatele studiului apar în jurnal Dependența de droguri și alcool.
„Am constatat că vânzătorii de țigări electronice erau foarte implicați în promovarea culturii„ vapării ”online, inclusiv postarea de imagini pe Instagram, un site de socializare utilizat de 52% dintre adolescenți”, a declarat Tim K. Mackey, Ph.D., un profesor asistent de anestezie și sănătate publică globală și primul autor al studiului.
„În ciuda faptului că 47 de state interzic vânzarea de țigări electronice către minori, rezultatele evidențiază potențialul internetului de a încuraja inițierea țigaretelor electronice și achiziționarea minorilor. Acest lucru este deosebit de îngrijorător, având în vedere că FDA nu are reglementări specifice propuse pentru vânzările online de țigări electronice. ”
Cercetătorii spun că datele din sondajul național privind tutunul pentru tineri din 2014 arată că consumul de țigări electronice s-a triplat în rândul elevilor de gimnaziu și liceu din 2013 până în 2014.
E-țigările sunt dispozitive fără tutun, care funcționează cu baterii, care stropesc vapori în gură cu arome precum gumă și fuzz de piersici. Utilizatorii acestor dispozitive, cunoscute în mod colocvial ca „vapori”, expiră un amestec de compuși organici volatili, metale grele și particule ultrafine care conțin de obicei nicotină aerosolizată într-un nor de vapori.
Cercetătorii au descoperit că 68% dintre cei 57 de furnizori online de țigări electronice pe care i-au studiat au afișat unul sau mai multe avertismente de sănătate cu privire la dispozitivele de pe site-ul lor web. Cu toate acestea, notificările au fost adesea descrise în fonturi mai mici sau plasate discret în secțiunea de termeni și condiții a unui site web.
O treime din vânzători nu a avut un proces de verificare a vârstei detectabil pentru cumpărători, iar dintre cei care au făcut-o, majoritatea au necesitat doar un simplu clic pentru a spune că cumpărătorul se încadrează în limita de vârstă legală.
Analiștii din industrie estimează că vânzările online cuprind între 25 și 30% din piața anuală de țigări electronice de 2 miliarde de dolari, ceea ce ar putea reprezenta o prezență ridicată a furnizorilor pe rețelele de socializare, a declarat Mackey, care este, de asemenea, director asociat al masterului comun în politica de sănătate. și Drept.
„Studiul a constatat că furnizorii de țigări electronice online folosesc o varietate de practici de marketing sofisticate și agresive, inclusiv oferte promoționale și un angajament ridicat în mass-media socială pentru a promova vânzarea produselor lor”, a spus Mackey.
Mackey și echipa au raportat că 70% dintre vânzătorii online au folosit mai mult de una dintre cele trei platforme de socializare cele mai utilizate: 63% au folosit Twitter, 52% au postat pe Facebook și 42% au fost pe Instagram.
Cercetătorii au declarat că descoperirile ar putea avea un impact asupra reglementărilor propuse de Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente din 2014 privind utilizarea, vânzarea, comercializarea și fabricarea țigărilor electronice, pentru a include monitorizarea online a legilor.
Sursa: Universitatea din California, San Diego
