Consumatorii de știri care conduc tendințe de știri negative
Consumatorii de știri au numai ei înșiși de vină pentru fenomenul de știri negative, găsesc cercetătorii într-un nou studiu, deoarece rezultatele arată că, de fapt, obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor sunt cele care conduc presa negativă.
Studiul, realizat de profesorul Jill McCluskey de la Universitatea de Stat din Washington și o echipă de la Universitatea din Leuven din Belgia, este printre primii care investighează o tendință negativă de știri din partea consumatorului sau a cererii; studiile anterioare s-au concentrat în principal pe partea ofertei prin examinarea producției media.
Studiul a examinat modul în care oamenii tind să folosească informațiile din articolele de știri pentru a-și spori bunăstarea și a evita pierderile. Modelul lor a analizat câtă fericire au obținut consumatorii din alegerea unor vești proaste sau bune.
Rezultatele au arătat un beneficiu individual mai mare din citirea veștii proaste.
În general, această tendință creează o preferință publică pentru știrile negative, a spus McCluskey. „Ziarele acționează la această cerere raportând mai multe știri proaste pentru a atrage cititori și a vinde mai multe ziare.”
Cercetătorii și-au construit modelul pe o teorie economică sugerând că odată cu creșterea averii unei persoane, impactul fiecărui dolar suplimentar se diminuează.
„Când ești foarte sărac și flămând, de exemplu, fiecare dolar merită mult, deoarece te ajută să cumperi suficientă mâncare de mâncat”, a spus McCluskey. „Dar odată ce ai mai mulți bani și poți conta pe mesele obișnuite, pierderile te vor afecta mai mult. În ceea ce privește fericirea și bunăstarea, o pierdere de 1.000 de dolari vă va afecta mai mult decât o inimă de 1.000 de dolari. ”
Aceeași idee se aplică informațiilor care apar în ziare, Internet, TV sau radio. În modelul lor, cercetătorii au evaluat beneficiile sau dezavantajele obținute de consumul unui bun sau serviciu - în acest caz, știrile pozitive și negative. Descoperirile lor dezvăluie o puternică tendință umană de a evita riscurile.
McCluskey a declarat că consumatorii citesc vești bune pentru a descoperi beneficiile personale ale unui eveniment pozitiv, cum ar fi un eveniment care și-ar îmbunătăți propriile venituri sau bunăstare.
"Fricii alimentare sunt o ilustrație bună, deoarece sunt acoperite pe scară largă de către mass-media", a spus McCluskey. Pentru a-și proteja sănătatea, „oamenii aleg să evite mâncarea suspectată, cum ar fi carnea de vită în timpul sperieturii vacii nebune sau spanacul cu focare de E.coli”.
De-a lungul timpului, consumatorii de știri, fie conștient, fie subconștient, continuă să aleagă ziare cu raportări mai negative. Ca răspuns, știrile profită de această aversiune la risc pentru a-și maximiza profiturile.
Știrile proaste pot duce, de asemenea, la răspunsuri extinse la un eveniment negativ. „Chiar și după ce s-a terminat speria E. coli, oamenii încă nu ar cumpăra spanac. Poate avea un mare impact asupra cultivatorilor și risipirea alimentelor cu aceste sperieturi ”, a spus McCluskey.
Studiul este publicat în jurnal Economia și politica informației.
Sursa: Universitatea de Stat din Washington
