Televiziunea online nu poate duce la vizionarea mai mult
Un nou studiu investighează modul în care experiența televiziunii se poate schimba pe măsură ce vizionarea online devine mai răspândită.
Cercetătorii de la Universitatea Texas din Dallas au descoperit că televiziunea online nu influențează timpul petrecut de o persoană vizionând televiziunea, dar face experiența mai plăcută.
„Unele rapoarte mass-media prezic că, deoarece oamenii au acum acces pentru a viziona orice doresc, oricând doresc, vor petrece mai mult timp uitându-se la televizor”, a spus dr. Stan Liebowitz, profesor de economie managerială și unul dintre autorii studiului.
Pentru cercetările lor, Liebowitz și Dr. Alejandro Zentner au examinat consumul de televiziune în timpul trecerii de la televiziunea difuzată la TV prin cablu. Deoarece datele despre tendințele actuale în ceea ce privește vizionarea TV pe Internet nu vor fi disponibile timp de încă 10-15 ani, autorii au folosit istoricul trecut pentru a prognoza experiențele viitoare.
Studiul, publicat recent în Journal of Cultural Economics, a constatat că timpul de vizionare a rămas în esență același, indiferent dacă varietatea de emisiuni TV disponibile a crescut.
Liebowitz a spus că consumatorii au doar 24 de ore pe zi, astfel încât să le oferi mai multă varietate nu înseamnă că vor petrece mai mult timp uitându-se la televizor.
Deși nu se uită la mai multe televizoare, spectatorii se bucură mai mult de vizionarea televiziunii prin Internet, potrivit studiului.
„Alegerile de programe suplimentare implică faptul că oamenii vor fi mai predispuși să găsească o emisiune de televiziune care să se potrivească mai bine cu gustul lor”, a spus Zentner.
Opțiunile suplimentare de program ar trebui să însemne o experiență mai distractivă și mai plăcută.
Deoarece varietatea de programe nu afectează cantitatea de consum de televiziune, companiile media online la cerere nu ar trebui să se aștepte să realizeze venituri suplimentare prin vizionare sporită, spun cercetătorii.
Liebowitz a spus că ar trebui să se concentreze pe veniturile din abonamente, cum ar fi Netflix, mai degrabă decât pe veniturile din publicitate, așa cum a făcut inițial Hulu.
Și ce zici de vizionarea excesivă, vizionarea mai multor episoade dintr-o emisiune TV în succesiune rapidă?
"Rezultatele noastre implică faptul că persoanele care își consumă televizorul în binges nu schimbă timpul total petrecut uitându-se la televizor", a spus Liebowitz. „În schimb, schimbă doar ce conținut urmăresc.”
Realizarea faptului că varietatea crescută nu schimbă cantitatea de consum de televiziune poate oferi perspective strategice pentru alte industrii, a spus Liebowitz.
Consumatorii au un număr mare de opțiuni pentru multe produse, inclusiv filme, bomboane și mașini. Aceste industrii ar putea avea aceeași trăsătură ca și televiziunea - faptul că o mai mare varietate pur și simplu mută consumul către alegeri care se potrivesc mai bine gustului fiecărui consumator.
În cele din urmă, alegerea suplimentară de a viziona televiziunea online este pozitivă pentru telespectatori.
„Consumatorii vor fi mai bine când va crește opțiunea de a viziona televiziunea prin internet”, a spus Liebowitz. „Dacă aveți mai multe opțiuni, veți putea găsi un program care să se potrivească cu ceea ce doriți să urmăriți.”
Sursa: Universitatea din Texas, Dallas
