Imagistica creierului utilizată pentru îmbunătățirea PSA-urilor antidrog
O nouă metodă creativă pentru a îmbunătăți eficacitatea anunțurilor de serviciu public antidrog (PSA) utilizează scanări cerebrale pentru a analiza impactul mesajelor asupra zonelor cheie ale creierului.
Cercetătorii de la Universitatea de Stat din Ohio au teorizat că examinarea activității cerebrale a potențialilor consumatori de droguri în timp ce urmăreau un PSA ar ajuta anchetatorii să afle ce mesaje sunt cel mai probabil să-i convingă să „spună doar nu?”
Rezultatele au oferit noi informații despre modul în care persoanele cu risc de consum de droguri procesează mesaje antidrog - și ce mesaje consideră că sunt cele mai convingătoare, a spus Richard Huskey, coautor al studiului și profesor asistent de comunicare.
„Este foarte dificil să întrebi potențialii consumatori de droguri care PSA antidrog funcționează cel mai bine. În general, sunt foarte defensivi și sunt capabili să spună că niciunul dintre mesaje nu este convingător ”, a spus Huskey.
„Chiar dacă adesea spun că niciunul dintre mesajele antidrog nu este eficient, creierul lor spune o altă poveste.”
Huskey a realizat studiul cu J. Michael Mangus și René Weber, colegi de la Universitatea din California, Santa Barbara, unde și-a luat doctoratul, și Benjamin Turner de la Universitatea Tehnologică Nanyang din Singapore.
Studiul apare în jurnal Neuroștiințe cognitive și afective sociale.
Pentru studiu, 28 de studenți de la UCSB au urmărit 32 de PSA-uri anti-medicament reale de 30 de secunde în timp ce se aflau într-un scaner fMRI. Jumătate au prezentat un risc ridicat de consum de droguri și jumătate au avut un risc scăzut. Riscul consumului de droguri a fost evaluat cu o măsură validată de auto-raportare pe care studenții o finalizaseră mai devreme.
Mai târziu, participanții au evaluat fiecare PSA cu privire la cât de puternice au fost argumentele sale împotriva consumului de droguri și la „valoarea percepută a senzației de mesaj” - cât de captivant a fost videoclipul și cât de mult a trezit emoțiile și simțurile.
În analiza scanărilor fMRI, cercetătorii au analizat în mod specific modele de conectivitate între diferite părți ale creierului în timp ce se redau mesajele antidrog.
Cercetătorii au luat apoi rezultatele acestor 28 de participanți la RMN și le-au folosit pentru a prezice modul în care două eșantioane mari de persoane care nu au fost scanate, dar care au urmărit aceleași 32 de PSA-uri, ar evalua eficacitatea mesajelor.
Un grup era de 599 de studenți, iar celălalt era un eșantion reprezentativ la nivel național de 601 de adolescenți în Statele Unite. Aceste grupuri mai mari includeau, de asemenea, persoane cu risc crescut de consum de droguri și risc scăzut.
Rezultatele au arătat că datele de auto-raportare de la participanții la IRMF cu risc ridicat nu au putut prezice cu exactitate dacă grupurile mai mari de participanți cu risc ridicat ar spune că orice PSA individual a fost eficient.
Nu este surprinzător, a spus Huskey, deoarece utilizatorii de droguri adesea fie identifică greșit ce mesaje sunt cele mai eficiente, fie spun că toate mesajele au fost la fel de ineficiente.
Însă, atunci când cercetătorii au combinat datele de auto-raportare ale participanților la IRMF cu risc ridicat și datele de scanare a creierului, aceștia ar putea face o treabă mult mai bună în a prezice care PSA-urile grupurilor mai mari de participanți la risc ar găsi persuasive.
Mai exact, au descoperit că conectivitatea măsurată prin fMRI între două părți ale creierului - girusul frontal mijlociu și lobul parietal superior - au îmbunătățit semnificativ acuratețea în prezicerea care PSA au fost cele mai eficiente cu acest grup de risc.
Dar scanările IRMF la subiecții cu risc scăzut nu au contribuit la îmbunătățirea previziunilor despre videoclipurile pe care participanții le-ar găsi cele mai eficiente.
„Asta pentru că subiecții cu risc scăzut ne spun cu exactitate ce mesaje sunt cele mai eficiente cu ei”, a spus Huskey.
„Nu avem nevoie de o tehnologie elegantă pentru a afla ce mesaje funcționează cel mai bine pentru persoanele cu risc scăzut - le putem întreba doar”.
Deși sunt necesare mai multe cercetări pentru a descoperi mesajul ideal pentru consumatorii de droguri cu risc ridicat, constatările sunt un început bun.
„Acest studiu singur nu poate spune exact ce mesaje vor funcționa cu toate persoanele cu risc de abuz de droguri”, a spus Huskey. De fapt, rezultatele sugerează că pot exista diferite tipuri de consumatori de droguri care vor răspunde la diferite tipuri de mesaje.
Punctul important este că „am găsit dovezi neuronale conform cărora persoanele cu risc de consum de droguri procesează aceste mesaje antidrog diferit față de ceilalți spectatori”, a spus el.
„O parte din activitatea de urmărire pe care o facem este de a înțelege mai bine diferitele dimensiuni care pun oamenii în pericol să consume droguri, astfel încât să putem adapta mesajele într-un mod mai direcționat.
„Acesta este doar primul pas în a afla cum să concepem mesaje care să fie eficiente în descurajarea consumului de droguri la acești oameni cu risc ridicat”.
Sursa: Universitatea de Stat din Ohio
