Social Media încurajează consumul de alcool?

Noile cercetări sugerează că, cu cât un utilizator Facebook vede mai multe acțiuni sau comentarii în paginile legate de alcool, cu atât mai probabil persoana respectivă va lua în considerare consumul de alcool.

Descoperirile provin dintr-un studiu al Universității de Stat din Michigan, care a cerut mai mult de 400 de participanți sentimentele lor după ce au întâlnit și au răspuns la articolele Facebook legate de alcool.

Rezultatele: cu cât este mai mare logodnă, cu atât sunt mai mari șansele lor de a dori să bea.

„Ceea ce am constatat este că, de fapt, oamenii se simt atât de implicați cu acel mesaj și doresc să facă ceva în legătură cu acesta - cum ar fi, împărtășesc sau comentează - încât crește probabilitatea ca aceștia să se gândească la băutură și mai mult”, a spus Saleem Alhabash, Ph.D. , un profesor asistent care a condus studiul.

Acest studiu, a spus Alhabash, are unele implicații grave, în special în ceea ce privește introducerea alcoolului în mulțimea sub 21 de ani.

„Conținutul de alcool este peste tot”, a spus Alhabash. „Băutorii minori vor vedea aceste reclame, vor crede că sunt mișto și apoi vor aprecia sau vor distribui. Ei interacționează cu el și încep să se gândească la asta. ”

Alhabash consideră că barierele care împiedică tinerii minori să vadă reclame online cu alcool sunt „minime”. El a spus că, prin lege, rețelele de socializare nu pot viza conținutul legat de alcool către cei sub 21 de ani, dar „odată ce este acolo nu îl dețineți. Nu poți controla ce i se întâmplă. "

Subiecților cercetării li s-au arătat trei pagini de Facebook: una care a fost o postare pe Facebook de marketing cu alcool asociată cu un afișaj care promovează consumul de alcool; altul cuplat cu un anunț de serviciu public anti-băutură; și altul cuplat cu un anunț care nu bea, cum ar fi un anunț pentru o bancă.

Echipa a constatat că participanții care erau interesați să le placă, să împărtășească sau să comenteze mesajele de marketing cu alcool au arătat intenții mai mari de a consuma alcool. Acest lucru a fost valabil mai ales atunci când mesajul de marketing pe care l-au vizionat avea deja un număr mare de aprecieri și distribuiri de la alți utilizatori Facebook.

„Intențiile duc la acțiuni?” a spus Anna McAlister, Ph.D., profesor asistent de publicitate și relații publice și membru al echipei. „Intenția este cel mai puternic predictor al comportamentului real.”

În mod ciudat, cercetătorii au descoperit că atunci când o actualizare a stării legată de alcool a fost asociată cu un mesaj anti-băut, persoana care îl vizionează era mai probabil să ia în considerare consumul de alcool.

„Este ironic, deoarece modul clasic de a gândi la marketing, să zicem la televizor, este să faceți publicitate alături de brandurile de alcool”, a spus Alhabash. „Studiul nostru spune că„ s-ar putea ca acesta să nu fie calea de a face acest lucru ”.”

Sursa: Universitatea de Stat din Michigan