Secretul creșterii unui cumpărător inteligent
Pe măsură ce ne grăbim să terminăm cumpărăturile noastre de ultimă oră, părinții se pot întreba cum pot crește copii care vor deveni consumatori înțelepți odată ce vor fi adulți.
Pentru a găsi răspunsul, trebuie doar să se uite în oglindă.
Potrivit unui nou studiu, părinții sunt principalii agenți care își socializează copiii - mai mult decât prietenii, alți adulți sau organizațiile, cum ar fi bisericile.
Dar care stil de părinți este cel mai bun pentru a ajuta copiii să învețe abilitățile și atitudinile de care au nevoie pentru a fi consumatori inteligenți?
Pentru a găsi răspunsul, cercetătorii au analizat datele din 73 de studii la nivel național. Apoi au creat categorii pentru a defini patru stiluri parentale de bază.
Părinții autorizați sunt mai predispuși să le spună copiilor ce vor să facă în timp ce explică și de ce, ceea ce cercetătorii descriu ca fiind o comunicare „restrictivă” și „caldă”. Acești părinți tind să se relaționeze destul de eficient cu copiii lor și se așteaptă ca aceștia să acționeze matur și să respecte regulile familiei, permițând totodată un anumit grad de autonomie.
Părinții autoritari sunt, de asemenea, restrictivi, dar nu sunt la fel de susceptibili să prezinte la fel de multă căldură în comunicarea lor, a declarat cercetătorul Les Carlson, profesor de marketing la Universitatea din Nebraska-Lincoln.
„Sunt mai predispuși să spună unui copil ce trebuie să facă și să nu explice de ce”, spune el.
Părinții neglijați oferă puține îndrumări pentru dezvoltarea copiilor lor și o monitorizare limitată a activităților.
Părinții îngăduitori sunt îngăduitori, conformi și oferă copiilor drepturi pentru adulți fără să se aștepte ca aceștia să își asume responsabilități.
Cercetătorii au descoperit că multe dintre studii au arătat că copiii părinților cu autoritate au avut cele mai bune rezultate atunci când interacționează cu lumea din jurul lor. Acești copii au consumat alimente mai sănătoase, cum ar fi fructele și legumele, și au făcut alegeri mai sigure, cum ar fi purtarea unei căști de bicicletă.
De asemenea, au oferit opinii valoroase cu privire la deciziile de consum al familiei, au descoperit cercetătorii.
„Cred că cultura noastră s-a schimbat de-a lungul timpului pentru a fi mai permisivă cu copiii, dar am găsit o mulțime de dovezi care demonstrează că este bine să fim restrictivi cu copiii”, a spus Carlson. „De asemenea, este important să le explicăm copiilor de ce sunt importante restricțiile.”
Analiza a arătat, de asemenea, că copiii părinților restrictivi erau mai puțin susceptibili să se angajeze în hărțuire cibernetică, furt, vandalism, consum de droguri și sentimente de a avea o formă corporală neatractivă, ceea ce cercetătorii au numit „rezultate negative de socializare a consumatorilor”.
Pentru a aplica aceste descoperiri în viața de zi cu zi, părinții și-ar putea instrui în mod proactiv copiii luându-i la cumpărături și îndrumându-i în decizii, potrivit Carlson.
„De exemplu, părinții pot vorbi despre motivul pentru care sunt sceptici față de publicitatea pe care o pot vedea într-un magazin pentru a-i învăța pe copii cum să filtreze informațiile”, a spus el. „Vizionarea la televizor cu copiii este o altă oportunitate de a interacționa cu ei în conversații despre ceea ce văd pentru a-i învăța cum să fie pe deplin informați consumatorii”
Studiul a fost publicat în Journal of Consumer Psychology.
Sursa: Society for Consumer Psychology
