Alcoolul în filme influențează băuturile tinerilor
Studiul, publicat în jurnalul online BMJ Open, dezvăluie, de asemenea, că acești copii sunt mult mai predispuși să progreseze către consumul excesiv de alcool.
Pentru studiu, mai mult de 6.500 de copii din SUA cu vârste cuprinse între 10 și 14 ani au fost chestionați în mod regulat pe parcursul a doi ani cu privire la consumul de alcool și factori potențial influenți, cum ar fi vizionarea și comercializarea filmelor, mediul acasă, comportamentul colegilor și rebelitatea personală.
Copiii au fost întrebați care au ales în mod aleatoriu 50 de filme pe care le-au văzut dintre primele 100 de hit-uri de bilet în fiecare din ultimii cinci ani, plus 32 de filme care au încasat peste 15 milioane de dolari în primul trimestru al anului 2003, anul primului sondaj.
Numărul de secunde de consum de alcool pe ecran, inclusiv plasarea produsului, în fiecare dintre aceste 532 de filme a fost măsurat de către programatori instruiți. Având în vedere filmele pe care le-au raportat că le-au văzut, adolescenții au văzut în mod obișnuit aproximativ 4,5 ore de consum de alcool, în timp ce mulți au văzut mai mult de opt ore.
Aproximativ unul din 10 dintre copii (11 la sută) au spus că dețin mărfuri de marcă, cum ar fi un tricou sau o pălărie, cu numele unei beri, vin sau spirit. Aproape unul din patru (23 la sută) a spus că părinții lor beau alcool cel puțin o dată pe săptămână acasă; 29 la sută au spus că au reușit să ia alcool acasă.
Pe parcursul celor doi ani, proporția copiilor care au început să bea alcool s-a dublat de la 11% la 25%, în timp ce numărul celor care au început să bea excesiv - definit ca cinci sau mai multe băuturi la rând - s-a triplat de la 4% la 13% la sută.
Părinții care au băut acasă și disponibilitatea alcoolului în casă au fost asociați cu consumul de alcool, dar nu cu progresul către consumul excesiv de alcool. Expunerea la alcool în filme, deținerea de mărfuri de marcă, de a avea prieteni care beau și răzvrătirea au fost asociate cu ambele.
După ajustarea în funcție de factorii care ar putea influența rezultatele, copiii care au vizionat cele mai multe filme cu alcool au fost de două ori mai predispuși să înceapă să bea decât cei care au vizionat cel mai puțin - și au fost cu 63% mai predispuși să progreseze la consumul excesiv de alcool.
Alcoolul din filme a reprezentat 28% dintre copiii care au început să bea între sondaje și 20% dintre cei care au trecut la consumul excesiv de alcool.
Asociația a fost văzută nu numai cu personaje de film care beau, ci și cu plasarea produselor alcoolice, au sugerat cercetătorii.
„Plasarea produsului în filme este interzisă pentru țigări în SUA, dar este legală și obișnuită pentru industria alcoolică, jumătate din filmele de la Hollywood conținând cel puțin o apariție a mărcii de alcool, indiferent de ratingul filmului”, scriu ei.
Aceștia subliniază că descrierea fumatului în filme a scăzut de când a devenit o problemă de sănătate publică și subiectul monitorizării industriei și sugerează că alcoolul din filme „ar putea merita un accent similar”.
Sursa: BMJ-British Medical Journal
