Bărbații cheltuiesc mai mult atunci când femeile sunt solicitate
„Ceea ce vedem la alte animale este că, atunci când femelele sunt rare, masculii devin mai competitivi. Ei concurează mai mult pentru accesul la colegi ", a declarat Vladas Griskevicius, dr., Profesor asistent de marketing la Universitatea din Minnesota și autor principal al studiului.
„Cum concurează oamenii pentru accesul la colegi? Ceea ce găsești în diferite culturi este că bărbații o fac adesea prin bani, prin statut și prin produse. ”
Cercetătorii au testat teoria conform căreia raportul de sex afectează deciziile economice, făcând participanții să citească articole de știri care descriu populația locală ca având mai mulți bărbați sau mai multe femei.
Apoi li s-a cerut să indice câți bani vor economisi în fiecare lună dintr-un salariu, precum și cât ar împrumuta cu carduri de credit pentru cheltuieli imediate. Când bărbații au fost conduși să creadă că femeile sunt rare, ratele de economii pentru bărbați au scăzut cu 42%. Bărbații au fost, de asemenea, dispuși să împrumute cu 84% mai mulți bani în fiecare lună.
Într-un alt studiu, participanții au văzut fotografii de bărbați și femei care aveau mai mulți bărbați, mai multe femei sau erau neutri.
După ce s-au uitat la fotografii, participanții au fost rugați să aleagă între primirea unor bani mâine sau o sumă mai mare într-o lună. Când femeile erau puține în fotografii, bărbații erau mult mai predispuși să ia imediat 20 USD, decât să aștepte 30 USD într-o lună.
Cercetătorii au spus că un astfel de comportament apare în mod inconștient - că participanții nu știau că raporturile de sex au avut vreun efect asupra comportamentului lor. Simpla vedere a mai multor bărbați decât femei i-a determinat pe bărbați să fie pur și simplu mai impulsivi și să dorească să economisească mai puțin, împrumutând mai mult pentru a cheltui pe achiziții imediate.
„Economia ne spune că oamenii iau decizii prin gândirea atentă a alegerilor noastre; că nu suntem ca niște animale ”, a spus Griskevicius.
„Se pare că avem multe în comun cu alte animale. Unele dintre comportamentele noastre sunt mult mai reflexive și subconștiente. Vedem că există mai mulți bărbați decât femei în mediul nostru și aceasta ne schimbă automat dorințele, comportamentele și întreaga noastră psihologie. ”
Cercetătorii au răsturnat apoi rolurile din studiu pentru a vedea dacă raporturile de sex ar influența alegerile financiare ale femeilor. Au aflat că, deși raporturile nu au influențat modul în care femeile și-au cheltuit banii, ele conturează așteptările femeilor cu privire la modul în care bărbații ar trebui să-și cheltuiască banii atunci când fac curte.
De exemplu, atunci când femeile au aflat că bărbații sunt majoritari, femeile se așteptau ca bărbații să cheltuiască mai mult pe cină, cadouri de Valentine și inele de logodnă.
„Când există o lipsă de femei, femeile au simțit că bărbații ar trebui să facă tot posibilul să le judece”, a spus Griskevicius.
Într-un mediu orientat spre bărbați, bărbații se așteptau, de asemenea, că vor trebui să cheltuiască mai mult în eforturile lor de împerechere.
Cercetătorii au decis apoi să-și testeze ipoteza cu o revizuire a datelor din lumea reală. Pentru a face acest lucru, au calculat raporturile de sex în mai mult de 120 de orașe din SUA și au descoperit că în comunitățile cu o abundență de bărbați singuri, bărbații arătau o mai mare proprietate asupra cardurilor de credit și aveau niveluri mai mari de datorii.
Un exemplu izbitor a fost găsit în două comunități situate la mai puțin de 100 de mile departare. În Columbus, Georgia, unde există 1,18 bărbați singuri pentru fiecare femeie, datoria medie a consumatorilor a fost mai mare cu 3 479 USD decât era în Macon, Georgia, unde erau 0,78 bărbați singuri pentru fiecare femeie.
Griskevicius a spus că efectele raporturilor de sex depășesc marketingul și influențează tot felul de comportamente. El citează alte studii care arată corelația puternică dintre raporturile de sex părtinitoare și comportamentul agresiv.
„Zgâriem doar vârful aisbergului când vine vorba de comportamentul financiar”, a spus Griskevicius. „Una dintre implicațiile îngrijorătoare ale raporturilor de sex pentru lume, în general, este că este vorba de mai mult decât de bani. Este vorba de violență și supraviețuire ".
Sursa: Universitatea din Minnesota
