Cum poate acea geantă de mână de lux să vă influențeze relațiile

Achiziționarea unei genti de mână de designer sau a unei mașini sport de lux joacă un rol într-o relație romantică?

Conform noilor cercetări, răspunsul este afirmativ, deși bărbații și femeile folosesc achiziția de produse de lux din motive diferite și uneori paradoxale.

Oamenii de știință au știut că achiziționarea de genți și pantofi de designer este un mijloc pentru femei de a-și exprima stilul, de a spori stima de sine sau chiar de a semnaliza statutul.

Într-un nou studiu, cercetătorii Universității din Minnesota au descoperit că unele femei caută, de asemenea, aceste articole de lux pentru a împiedica alte femei să le fure bărbatul.

Cercetătorii au folosit cinci experimente cu 649 de femei de diferite vârste și stări de relație pentru a descoperi modul în care produsele de lux ale femeilor funcționează adesea ca un sistem de semnalizare adresat altor femei care reprezintă o amenințare pentru relațiile lor romantice.

„Ar putea părea irațional că americanii cheltuiesc în fiecare an peste 250 de miliarde de dolari pe produse de lux pentru femei, cu o femeie obișnuită care achiziționează trei noi genți de mână pe an, dar consumul vizibil este de fapt inteligent pentru femeile care doresc să-și protejeze relația”, spune profesor asociat Vladas Griskevicius.

„Când o femeie prezintă produse de designer, le spune celorlalte femei„ să-mi întoarcă bărbatul ”.”

Griskevicius și doctorandul Yajin Wang au investigat mai întâi ce au dedus alte femei despre relația partenerului unei femei pe baza luxului posesiunilor ei.

„Am descoperit că o femeie care poartă articole de lux și mărci de designer este percepută ca având un partener mai devotat și, prin urmare, alte femei sunt mai puțin susceptibile să flirteze cu el”, spune Wang.

„Indiferent de cine a cumpărat efectiv articolele, alte femei au dedus că bărbatul are ceva de-a face cu el și, prin urmare, este mai devotat ei”.

Într-un alt studiu, Griskevicius și Wang i-au făcut pe participanți să se simtă gelosi, făcându-i să-și imagineze că o altă femeie flirtează cu bărbatul lor. La scurt timp după aceea, femeile au îndeplinit o sarcină aparent fără legătură în care au desenat o siglă a mărcii de lux pe o geantă de mână.

Rezultatul? Când femeile s-au simțit geloase, au desenat logo-uri de designer care erau de două ori mai mari decât cele din celelalte condiții.

„Sentimentul că o relație este amenințată de o altă femeie determină în mod automat femeile să dorească să-i trimită pe Gucci, Chanel și Fendi altor femei”, explică Wang.

„O geantă de mână de designer sau o pereche de pantofi scumpi par să funcționeze ca un scut, în cazul în care mânuirea unei genti de mână Fendi împiedică cu succes rivalii romantici.”

Un alt studiu al lui Griskevicius și Wang a dezvăluit că, atunci când relațiile romantice erau amenințate, femeile nu numai că doreau genți de mână, mașini, telefoane mobile și încălțăminte mai scumpe, ci și-au cheltuit cu 32% mai mulți bani din propria lor șansă de a câștiga o cheltuială de lux reală. .

Anchetatorii cred că studiul arată că produsele de lux îndeplinesc o funcție importantă în relații, dar că bărbații și femeile folosesc un consum vizibil în alt scop.

Cercetările anterioare realizate de Griskevicius au descoperit că bărbații caută deseori produse scumpe pentru a le arăta sexului opus pentru a-i atrage ca colegi. Studiile actuale relevă faptul că femeile caută deseori produse scumpe pentru a-și arăta același sex pentru a-și proteja gazonul.

„Faptul că majoritatea produselor de lux pentru femei au scopul de a impresiona alte femei ajută la explicarea de ce bărbaților le este greu să-și dea seama dacă geanta unei femei costă 50 $ sau 5.000 $”, adaugă Griskevicius.

„Produsele de designer pentru femei sunt concepute să se arate altor femei, nu bărbaților.”

Cercetătorii au fost surprinși să constate că gelozia a declanșat dorința de produse de lux nu doar pentru femeile în relații angajate, ci și pentru femeile singure.

„Multe femei singure își doresc în mod evident produse de designer, dar în loc ca aceste produse să spună bărbatului meu actual, femeia singură își spune viitorul meu bărbat”, adaugă Wang.

„Consumul vizibil pentru femei are mult de-a face cu statutul subtil din cadrul grupului feminin.”

Studiul va fi publicat într - o ediție viitoare a Journal of Consumer Research.

Sursa: Universitatea din Minnesota