Mai mulți prieteni pe Facebook tind să însemne mai puțini bani pentru caritate

Oamenii cu mai puțini prieteni pe Facebook strâng mai mulți bani pentru caritate decât cei cu mulți prieteni, potrivit unui nou studiu.

Pentru studiul ei, dr. Kimberley Scharf, economist la Universitatea din Warwick, a analizat datele de la JustGiving.com și a găsit o corelație negativă între numărul de prieteni de pe Facebook și suma de bani acordată de fiecare donator - cu contribuția medie de fiecare persoană scade cu doi pence (nu chiar 3-1 / 2 cenți) pentru fiecare prieten în plus pe care cineva l-a avut pe Facebook.

Ultimul studiu se bazează pe cercetările anterioare realizate de Scharf, care au constatat că grupurile sociale mari au mai puține șanse să împărtășească informații despre cauzele caritabile în comparație cu cele care fac parte din cercuri mai mici. Aceasta, observă ea, are ca rezultat un succes mai mic de strângere de fonduri.

Această cercetare a constatat că „călăria liberă” a fost principalul factor determinant al descoperirilor studiului. Când oamenii fac parte dintr-un grup social mai mare, ei simt mai puțin nevoia de a împărtăși informații despre organizații de caritate, deoarece se așteaptă ca alți prieteni să împărtășească informațiile, a explicat ea.

Scharf a spus că echilibrul se extinde și la dăruire. Prietenii se așteaptă ca alți prieteni să doneze, așa că nu se deranjează.

„Problema este că toată lumea crede același lucru și, prin urmare, suma reală a banilor donați este mai mică decât ar fi fost dacă s-ar fi întrebat mai puțini prieteni în primul rând”, a spus ea.

Scharf a descoperit, de asemenea, că suma pe care o poate ridica o persoană nu depinde doar de numărul de prieteni pe care îi are online. Ea a descoperit că cei care finalizează activități mai strânse de strângere de fonduri generează mai mulți bani.

„În timp ce alergarea este de departe cel mai popular eveniment pe JustGiving, de fapt, persoanele care completează triatlonii atrag de obicei cel mai mare număr de donații și strâng cei mai mulți bani în total”, a menționat ea.

„Așadar, a face ceva solicitant din punct de vedere fizic și a cere sprijin unui grup restrâns de prieteni este mult mai eficient decât să te bazezi pe donații de la mulți oameni pentru ceea ce ar fi perceput ca o activitate relativ mai puțin exercitată”.

Scharf notează că cercetările ei susțin ideea că oamenii sunt motivați să doneze pe site-uri online, cum ar fi JustGiving.com, deoarece sunt conduși de „strălucirea relațională caldă”.

Oamenii sunt motivați de ideea de a-și ajuta prietenii să își atingă obiectivele de strângere de fonduri, a spus ea, explicând că aceasta face ca strângerea de fonduri să se simtă bine și acest lucru, la rândul său, îi face pe oamenii care au făcut donațiile să se simtă bine.

Este posibil ca donatorii să aibă o experiență mai intensă de strălucire caldă atunci când strângerea de fonduri depune mai mult efort, astfel încât să participe la un triatlon, a spus ea, adăugând că acest lucru s-ar putea traduce în donații mai mari.

„Comportamentul oferit este în mare măsură afectat de relațiile personale existente, indiferent dacă este vorba de prieteni, familie sau colegi de muncă - acești factori sunt extrem de importanți în funcție de răspunsurile pe care le-am primit de la donatori”, a spus Scharf.

Sursa: Universitatea din Warwick