Construind încredere online, în stil revoluționar
Traficul web este o măsură importantă pentru ca un site web să încerce să construiască un public și să obțină o anumită tracțiune în mintea oamenilor. În afara longevității, există puține modalități de a construi un public fidel online, în special pentru subiecte importante precum sănătatea și sănătatea mintală, deoarece oamenii trebuie să aibă încredere în cine furnizează informațiile. Având în vedere cât de ușor este să creezi o companie și să publici un site web în zilele noastre, încrederea trebuie într-adevăr câștigată - nu poate fi cumpărată. Nu există comenzi rapide pentru „încredere”.
Acum, tu și cu mine știm asta. Majoritatea persoanelor care au avut vreodată o relație înrăutățită din cauza unei probleme de încredere știu cât de greu este să ai încredere din nou. Sunt sigur că oricine a fost victima publicării accidentale de către AOL a datelor de căutare presupuse anonimizate anul trecut știe și asta.
Revolution Health are o idee unică în construirea unui „Târg de sănătate” online. Dar mi-am zgâriat capul destul de mult timp încercând să-mi dau seama: „Ce valoare îmi aduce, consumatorul, acest‘ târg de sănătate online ’?” Adică, online, fiecare site este la doar un clic distanță de browserul meu. Știu adresa web a Alianței Naționale pentru Bolile Mentale și, dacă nu o știu, aș putea să o caut în 3 secunde pe Google. Oare Revolution Health este cu adevărat o destinație uriașă de sănătate online, încât au atât de mult trafic încât pot „doar să-l dea”.
Ei bine, nu. Revolution Health, fiind noul copil din bloc, are un trafic web redus, care nu este achiziționat direct de aceștia prin intermediul motoarelor de căutare sau care utilizează una dintre proprietățile cumpărate pentru a conduce oamenii către site-ul lor (cum ar fi RemedyFind sau Wondir). Nimic în neregulă cu asta, deoarece exact așa trebuie să-ți construiești marca. Ce este enervant este să primești un e-mail ca acesta:
Subiect: AJUTA ALIANȚA NAȚIONALĂ PRIVIND BOLILE MENTALE ALECE BANI PENTRU CERCETARE
Scriu cu câteva știri importante pentru toți bloggerii care scriu despre boala mintală, informații pe care sperăm să le transmiteți cititorilor dvs. Alianța Națională pentru Bolile Mintale s-a alăturat Revoluției Târgului de Sănătate, (http://www.revolutionhealth.com/ pages / national-alliance-on-mental-boala), un eveniment online lansat în parteneriat cu 10 organizații non-profit naționale care fiecare găzduiește un „stand” virtual. Până la sfârșitul lunii iunie, fiecare vizitator la standul unei organizații partenere Revolution Health va face o donație partenerului respectiv pentru un total de până la 10.000 USD.
Sperăm să le informați cititorilor dvs. despre acest lucru. Vor obține informații valoroase și vor ajuta grupurile care pledează pentru ei să prospere.
Dacă aveți întrebări, vă rugăm să mă contactați la ***. Așteptăm cu nerăbdare participarea dvs.
- M *** ***, în numele Revolution Health
(M *** lucrează pentru Echo Ditto, o firmă care „creează comunități vibrante online și împuternicește oamenii prin utilizarea creativă a tehnologiilor emergente”).
Deci, practic, se pare că folosesc conceptul de Târg de sănătate online pentru a direcționa traficul către site-ul lor și donații către duzina de grupuri la care s-au înscris pentru a participa la acest târg. Super, nu?
Ei bine, să comparăm acest lucru cu un târg de sănătate din lumea reală într-o comunitate locală. Într-un astfel de târg, companiile și organizațiile care doresc să facă parte din târg trebuie, de obicei, să plătească o anumită sumă pentru a fi incluse, deoarece spațiul fizic este limitat. Aveți o clinică locală despre care doriți să știe oamenii și profesioniștii locali? Ponezi câteva sute de dolari și instalează-ți standul.
Deci întrebarea mea este simplă ... Dacă Revolution Health plătește companiilor și organizațiilor din târgul lor (până la 10.000 $!), Mai degrabă decât invers, ce se întâmplă aici?
De ce merge banii în sens invers?
Părerea mea este că răspunsul este „încredere”. Cred că aceste organizații aduc mantia „încrederii” către Revolution Health, deoarece nu au scop lucrativ și au existat mult mai mult decât a fost Revolution Health. Revolution Health, după părerea mea, cumpără speranța că o parte din această încredere le va pierde cu 10.000 de dolari pe pop.
Deci, aici este intrarea pe blog. Au cerut-o și au obținut-o, dar probabil că nu este chiar ceea ce aveau în minte ... 🙂
PS - Adevăratul „revoluționar” care se preocupă de astfel de organizații non-profit nu ar lega numerele de trafic de numerele de donații. S-ar angaja să doneze X $, indiferent de traficul pe care l-a generat site-ul, deoarece organizațiile non-profit nu au la fel de multe opțiuni ca organizațiile cu scop lucrativ precum Revolution Health.
