Utilizarea rețelelor sociale în timpul dezbaterilor prezidențiale Împiedică învățarea despre candidați

Cu prima dezbatere prezidențială din 2016 programată pentru luni, 26 septembrie, telespectatorii care doresc de fapt să afle despre cei doi candidați majori ar face bine să urmărească dezbaterea mai degrabă decât să urmărească social media în timpul evenimentului.

Potrivit noilor cercetări efectuate de Centrul de Politici Publice Annenberg (APPC) al Universității din Pennsylvania, oamenii care urmăresc dezbateri prezidențiale la televizor învață mai puțin despre candidați dacă urmăresc simultan rețelele sociale, precum Facebook și Twitter, decât telespectatorii care nu sunt t folosind în același timp rețelele sociale.

Potrivit cercetătorilor, în timpul dezbaterilor președintelui din 2012, telespectatorii care „urmăreau simultan reacțiile altora sau emiteau propriile lor pe rețelele de socializare au învățat cu o rată mai mică”.

Studiul, publicat în Comunicare politică, s-a bazat pe trei valuri ale unui sondaj cu șase valuri adresat adulților din SUA efectuat în 2012. Două valuri din studiu au urmat celei de-a doua și a treia dezbateri dintre președintele Barack Obama și republicanul Mitt Romney, iar a treia a avut loc după alegeri. Fiecare a implicat 1.216 sau mai multe interviuri, potrivit cercetătorilor.

„Pe măsură ce tinerii telespectatori primesc din ce în ce mai multe știri și informații politice prin intermediul rețelelor sociale, este important să înțelegem modul în care această formă de expunere afectează ceea ce știu despre candidați și pozițiile lor cu privire la aceste probleme”, a declarat directorul Centrului de Politici Publice Annenberg, Kathleen Hall Jamieson.

„În general, dezbaterile sunt încă un forum incredibil de puternic în care oamenii pot afla despre candidați”, a declarat Jeffrey A. Gottfried, Ph.D., autor principal al studiului Annenberg, care este acum asociat de cercetare la Pew Research Center.

„Dar rețelele sociale par să distragă atenția spectatorilor de la învățare”.

În mod surprinzător, utilizarea rețelelor sociale a avut tendința în special de a distrage spectatorii dezbaterilor TV de la învățarea informațiilor care sunt favorabile candidatului pe care îl preferă, a menționat Gottfried.

"Cei care l-au favorizat pe Obama au avut tendința de a afla mai puțin despre Obama, iar cei care l-au favorizat pe Romney au avut tendința de a afla mai puțin despre Romney decât susținătorii candidaților care urmăreau dezbaterea, dar care nu urmăreau rețelele sociale", a spus el.

Chiar și cu distragerea atenției în timpul dezbaterilor, studiul a constatat, de asemenea, că - după controlul utilizării media tradiționale, a utilizării internetului și a altor factori - utilizatorii de social media, în general, „au fost în mod semnificativ mai cunoscuți decât cei care nu au fost utilizatori cu privire la pozițiile candidatilor și faptele de fond ale Alegerile prezidențiale din 2012. ”

Studiul raportează că mai mult de una din cinci persoane care au urmărit cel puțin unele dintre dezbaterile din 2012 au raportat simultan în urma reacțiilor oamenilor pe social media. Răspunsurile au variat în funcție de vârstă. De exemplu, 44% dintre telespectatorii cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani ai celei de-a treia dezbateri prezidențiale au folosit social media în același timp, în timp ce doar 10% dintre acei vârstă de peste 50 de ani au făcut-o.

„În timp ce urmăriți o dezbatere cu sau fără implicarea simultană în rețelele sociale este mai bine decât să nu vizionați deloc o dezbatere, efectul vizualizării dezbaterilor este înăbușit atunci când vă angajați simultan în multitasking pe rețelele sociale”, au spus cercetătorii.

„Dacă utilizarea rețelelor sociale în timpul dezbaterilor ar deveni mai răspândită în ciclurile electorale ulterioare, acest fenomen ar putea eroda efectele pozitive ale vizionării dezbaterilor”.

Sursa: Annenberg Public Policy Center (APPC) al Universității din Pennsylvania