Reclamele cu alcool afectează puternic băutorii minori

Noile cercetări arată o legătură puternică între reclama la alcool și consumul minor. De fapt, tinerii consumatori de băuturi sunt de trei ori mai predispuși să aleagă mărci de alcool ale căror reclame apar pe emisiunile lor preferate de televiziune în comparație cu alte mărci de alcool, potrivit unui nou studiu realizat de Centrul de comercializare și tineret al alcoolului (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School de sănătate publică și Școala de sănătate publică a Universității din Boston.

Cercetătorii au investigat dacă expunerea la reclame de alcool specifice mărcii difuzate în timpul a 20 de programe de televiziune populare a fost asociată cu consumul specific mărcii.

„Există o legătură între expunerea la publicitate specifică mărcii și alegerile tinerilor cu privire la alcool, independent de alți factori”, a declarat autorul studiului și directorul CAMY, David Jernigan, Ph.D.

Constatările, publicate în Alcoolismul: cercetări clinice și experimentale, este lansat imediat după un alt studiu din același grup de cercetare, care a arătat că băutorii minori sunt puternic expuși la reclame de reviste pentru mărcile de alcool pe care le consumă.

„Luate împreună, aceste studii întăresc argumentul pentru o relație între publicitatea specifică pentru alcool în rândul tinerilor minori și consumul specific pentru marcă”, a declarat autorul principal Craig Ross, Ph.D., MBA, președintele Virtual Media Resources din Natick, Massachusetts .

„Deoarece alcoolul continuă să devasteze atât de multe vieți tinere, expunerea tinerilor la reclama la alcool ar trebui redusă”.

Pentru studiu, cercetătorii au chestionat peste o mie de tineri, cu vârste cuprinse între 13 și 20 de ani, recrutați dintr-un panou național de Internet menținut de Knowledge Networks. Toți respondenții au raportat că au consumat cel puțin o băutură de alcool în ultimele 30 de zile.

Cercetătorii i-au întrebat pe participanți despre toate mărcile de alcool pe care le consumaseră în ultimele 30 de zile, precum și despre ce reclame de alcool au văzut în timpul a 20 de emisiuni de televiziune pe care le-au urmărit.

Rezultatele arată că legătura dintre consumul unui anumit brand și expunerea publicitară pentru acel brand a fost semnificativă. Interesant este că relația a fost cea mai puternică la niveluri mai mici de expunere.

Aceste rezultate au rămas aceleași chiar și după ce cercetătorii au controlat alți factori, cum ar fi băuturile părinților lor, dacă tinerii au ales marca ei înșiși, prețul mediu al mărcii și popularitatea mărcii în rândul adulților.

„Întrebarea devine acum ce fac agenții de publicitate cu alcool cu ​​aceste informații, având în vedere consecințele consumului de alcool la tinerii minori”, a adăugat co-autorul studiului Michael B. Seigel, MD, MPH, de la Școala de Sănătate Publică a Universității din Boston.

În ansamblu, cel puțin 14 studii pe termen lung au constatat că, cu cât sunt mai mulți tineri expuși publicității și marketingului cu alcool, cu atât sunt mai predispuși să bea, sau dacă beau deja, să bea mai mult.

Sursa: Johns Hopkins