Videoclipurile muzicale YouTube pot încuraja băutul adolescenților

Un nou studiu realizat de cercetători din Marea Britanie sugerează că videoclipurile muzicale de pe YouTube pot influența dăunător adolescenții.

Ancheta a fost o prelungire a unui studiu anterior care a constatat că adolescenții din Marea Britanie au fost puternic expuși la imagini cu alcool și tutun în muzica YouTube. Cercetătorii consideră că experiența vizuală încântă în mod eficient și promovează consumul de alcool și fumatul minorilor.

Acum, cercetătorii au studiat în mod specific portretizarea conținutului de alcool în videoclipurile muzicale populare de pe YouTube, analizând versurile pieselor și imaginile vizuale. Anchetatorii au analizat 49 din cele 40 de videoclipuri din Marea Britanie despre care s-a constatat anterior că conțin conținut de alcool.

Ei au descoperit că conținutul care implică alcool este, de asemenea, asociat cu imagini sau versuri sexualizate și cu obiectivarea femeilor și că alcoolul este legat de imaginea personală, stilul de viață și sociabilitatea.

Unele videoclipuri au arătat, de asemenea, încurajarea consumului excesiv de alcool, inclusiv a celor cu alcool de marcă, fără consecințe negative pentru consumatorul afișat.

Studiul apare în Jurnalul internațional de medicină comportamentală.

Psihologul Dr. Joanne Cranwell, de la Universitatea din Nottingham și autorul principal al studiului, a declarat: „Consumul de alcool al adolescenților, inclusiv consumul excesiv de alcool, este o problemă semnificativă de sănătate în Marea Britanie.

„Printre tineri, în special, este legat și de comportamentul criminal, de sexul neprotejat, de progresul către consumul ilegal de droguri și este un factor de risc pentru dependența de alcool în viața ulterioară.

În Marea Britanie, 11% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 15 și 16 ani dintr-un eșantion de 2.000 au avut relații sexuale sub influența alcoolului și l-au regretat, iar aproape 10% dintre băieți și 12% dintre fete au raportat că au făcut relații sexuale nesigure după ce au băut.

„Știm că imaginile cu alcool și referințele din publicitate, filme, televiziune și videoclipuri muzicale sunt un factor de risc pentru consumul de alcool la tineri, dar am vrut să stabilim exact amploarea și tipul de conținut.”

Cranwell a folosit Graficul oficial al single-urilor din Marea Britanie pentru a explora adevărata măsură în care este prezentat alcoolul și dacă sunt încălcate codurile de practică publicitare din industria alcoolică din Regatul Unit.

Studiul a constatat, de asemenea, că utilizarea evidentă a aprobării celebrităților sau a ambasadorilor de marcă a produselor cu alcool în videoclipurile muzicale pare a contraveni codurilor de practică voluntare.

Centrul Regatului Unit pentru Studiile Tutunului și Alcoolului solicită noi măsuri pentru a încerca să reducă includerea conținutului de fumat și băut în videoclipurile muzicale de pe YouTube, care, spre deosebire de televiziune și film, nu sunt clasificate în funcție de vârsta potrivită.

Cercetătorii consideră că artiștii și producătorii de videoclipuri muzicale ar trebui să își schimbe politica de a glamora și normaliza în mod eficient băuturile excesive și de a le lega de atractivitatea sexuală și stilul de viață de lux.

Studiul sugerează că mai multe companii de alcool au adoptat strategii de marketing care contravin propriilor coduri de practică publicitară.

Ca atare, cercetătorii solicită industriei muzicale să implementeze noi standarde pentru a reduce utilizarea conținutului alcoolic de marcă și generic în videoclipuri.

Sursa: Springer